Предисловие


Данная статья содержит расширенный список факторов, которые могут повлиять на ранкинг веб-документа в основных поисковых системах (Yahoo!, MSN, Google & AskJeeves) по отдельному слову или фразе. Хотя невозможно точно указать, как эти позиции действуют в определенной поисковой системе, или насколько важны эти факторы в каждом отдельном случае, я создал примерную шкалу важности в ранкинге, описанную следующими обозначениями (все основано на моем собственном мнении):

***** Крайне важно

Эти факторы имеют первостепенное значение в ранжировании поисковых результатов в основных поисковых системах

**** Очень важно

Эти факторы сильно воздействуют на изменение ранкингов веб-документов в SERP (Search Engine Result Pages – страницы с результатами поискового запроса)

*** Важно

Эти факторы оказывают ощутимый эффект на ранкинги в SEPR, но не являются определяющими

** Не очень важно

Эти факторы оказывают определенный эффект на ранкинг и могут быть важны, в условиях жесткой конкуренции

* Не важно

Эти факторы оказывают незначительный эффект при изменении позиции документа в ранкинге. Они могут оказывать определенное воздействие при некоторых запросах или применительно к некоторым документам

Факторы, приведенные ниже, представляют собой практически полный список критериев, которые могут оказывать положительный или отрицательный эффект на ранкинг веб-документа.

В составлении списка участвовали

Упомянутые ниже люди приняли участие в составлении списка, присылая свое мнение по каждому фактору ранкинга, а также добавляя комментарии, если считали это необходимым. Я принял во внимание эти замечания при составлении собственного описания факторов ранкинга, и каждая оценка представляет собой усредненное мнение группы оценщиков. Выражаю благодарность всем, принявшим участие в проекте:






















































Danny Sullivan http://www.searchenginewatch.com
Dan Thies http://www.seoresearchlabs.com
EGOL Profile @ SEOmoz
Graywolf http://www.wolf-howl.com
Jill Whalen http://www.highrankings.com
Donna Fontenot http://www.seo-scoop.com
Michael Martinez http://www.michael-martinez.com/
Bill Slawski http://www.cre8asiteforums.com
Ammon Johns http://www.webmarketingplus.co.uk/
Scottie Claiborne http://www.successful-sites.com/
2K http://www.2kmediat.com/kkmediat/eng/
Todd Malicoat http://www.stuntdubl.com
Rand Fishkin Автор оригинального текста статьи

Наиболее важные факторы

Далее следует топ 10 факторов ранкинга, оцененных по 5-бальной шкале:
  • 1. Тэг заголовка – 4,57

  • 2. Анкор-текст ссылок – 4,46

  • 3. Использование кейвордов в тексте документа – 4,38

  • 4. Доступность документа – 4,31

  • 5. Ссылки на документ с внутренних страниц сайта – 4,15

  • 6. Основная тема сайта – 4,00

  • 7. Исходящие ссылки на другие страницы – 3,92

  • 8. Популярность ссылок сайта в тематическом сообществе – 3,77

  • 9. Общая популярность ссылок сайта – 3,69

  • 10. Спам кейвордов – 3,69Факторы, содержащиеся в документе (на странице), которые влияют на ранкинг

  • Следующие факторы являются внутристраничными параметрами, которые напрямую влияют на ранкинг, поскольку являются частью процесса индексации и получения документа. Многие из этих факторов не применимы универсально и ко всем документам, в то время как остальные являются стандартными.
























































    Название фактора Описание
    ***** Тэг заголовка
    Среднее 4,57
    Определяемый тэгами "title", этот тэг всегда выводится в верхней строке окна браузера, и часто появляется в SERP как заголовок веб-страницы
    **** Использование кейвордов в тексте документа
    Среднее 4,38
    Использование поисковых терминов (кейвордов, которые пользователи набирают в строке поиска) в тексте документа
    **** Ссылка на документ с внутренних страниц сайта
    Среднее 4,15
    Важность определенной страницы в общей архитектуре сайта может быть оценена тем, сколько страниц сайта ссылаются на оцениваемую страницу. Документ, на который идет много ссылок, в целом оценивается как более важный, чем забытая или глубоко спрятанная страница. Если рассматривать внутреннюю залинковку, прямая ссылка с главной страницы сайта, или с карты сайта (на которую, в свою очередь, ведут ссылки с большинства или всех страниц) считается наиболее ценной
    *** Уникальность текста документаСреднее 3,38 Уникальные элементы документа – это то, что в основном отслеживается поисковыми системами, и если уникальные элементы документа (текст тела страницы, или контент) являются точной копией другого документа (неважно, находится ли скопированный документ на вашем сайте или на другом), важность этой страницы может значительно снизиться, вплоть до удаления ее из листингов
    *** Употребление соответствующих терминов в теле документаСреднее 3,31 Наряду с фактически запрошенным термином/фразой, поисковые системы анализируют весь текст документа на наличие других терминов, соответствующих тематике, и придают ли они документу дополнительную окраску с точки зрения запрошенной темы
    *** Исходящие ссылки в документе
    Среднее 3,08
    Сайты и страницы, на которые ссылается документ. Это может сказаться на ранкинге как положительно, так и отрицательно, в зависимости от качества ссылок, их связи с документом, и любой существующей связи между сайтами, которым принадлежат документы
    *** Возраст документа
    Среднее 2,77
    Почти каждый документ обладает «датой поступления», которая рассчитывается поисковой системой, исходя из того, когда поисковый спайдер обнаружил страницу или ссылку на эту страницу. Более старые документы могут рассматриваться как более «авторитетные», «заслуживающие доверия» и «ценные», по сравнению с новыми документами, особенно если они продолжают собирать ссылки в течение длительного периода времени. Новые документы могут рассматриваться как более «современные» или «релевантные», в случае запросов, зависящих от времени.
    *** Ссылки на источник или цитирование
    Среднее 2,77
    Цитирование (напр., упоминание документа как источника в исследовательских работах) может быть в виде ссылок на дополнительную информацию или упоминание публикации, документа или страницы, с которой была получена информация. Этот фактор может быть более определяющим в научных или студенческих запросах.
    ** Оценка производности и разнородности
    Среднее 2,39
    Термины, использующиеся на странице или в запросе, могут быть расценены поисковыми машинами как одинаковые, или только родственные. Если термин является производной от его корневой формы (напр. финансирование и финансы происходят от финанс), в таком случае поисковик может допустить, что текст, запросы и проч., содержащие этот термин, взаимозаменяемы и эквивалентны.
    ** Тэг мета-дескриптора
    Среднее 2,39
    Тэг мета-дескриптора практически полностью изжил себя при создании страниц, но он все еще может применяться для более точного описания вашей страницы, обрабатываемой поисковой системой. В некоторых случаях, поисковики могут даже использовать этот тэг как описание вашего сайта при выдаче в результатах запроса. Это обеспечивает вам больший контроль над вашим контентом и сообщением, которое увидят пользователи поисковых систем. Влияет ли употребление кейвордов в этом тэге на ранкинг, остается под большим вопросом.















































    ** Оценка авторства
    Среднее 2,38
    Это структурные пометки, свидетельствующие о том, что данный контент имеет высокую степень доверия. Хотя нам не известны все факторы, которые учитываются при определении качества документа путем автоматического анализа, многими по умолчанию принимается, что основные поисковые системы потратили время и силы, чтобы создать автоматические системы, способные определять относительное качество документа
    ** Организация текста в документеСреднее 2,31 В некоторых документах, особенно там, где есть много контента и присутствует явная иерархия или структура, порядок слов, фраз, предложений и блоков может быть учтен в поисковых системах
    ** Текст в тэгах Alt/ImgСреднее 2,23 Использование текста в alt-тэгах и img-тэгах учитывается при общем анализе текста документа, хотя, скорее всего, он проверяется на качество, грамматику, удобство чтения и т.п. не так скрупулезно, как текст тела страницы, Зачастую эти тэги используются поисковыми системами при поиске изображений, наряду с именами файлов размещенных на странице изображений.
    ** Заголовки разделов
    Среднее 2,23
    Заголовки разделов, обозначенные либо тэгами Hx, либо посредством форматирования, могут уточнять акценты обсуждаемой на странице темы, и показывать различные аспекты рассматриваемого вопроса. Их важность зависит от конкретного случая – если темы заголовков различаются, но, в то же время, связаны с основной тематикой, это может дать преимущество.
    ** Разнообразие и % изменения контента
    Среднее 2,23
    Наряду с изменением уровня временнЫх и текущих изменений, поисковые системы наблюдают за количеством контента, который подвергся изменению в документе в течение обновлений, и какие именно части контента на веб-странице претерпели изменения. К примеру, косметические изменения (цвета или размера шрифта) скорее всего будут проигнорированы, равно как изменения, проведенные на всех документах сайта (например, при обновлении шаблона страниц). Поисковые системы стараются оценить «соответствие» документа текущему моменту, в виде добавления нового контента, изменения или удаления старого, который стал недействительным с течением времени.
    ** Язык документа
    Среднее 2,15
    Вполне логично, что язык документа, который соответствует языку поискового запроса, местоположению пользователя согласно его IP-адреса, или используемой версии поисковой системы (google.de, yahoo.jp, и т.п.) может стать важным фактором при ранжировании документа
    ** Использование кейвордов в URL
    Среднее 2,15
    Использование кейворда/фразы в фактическом URL документа может иметь определенный вес при оценке поисковыми системами, будь то использование слов через дефис, или слитно.
    ** Тэг Meta Keywords
    Среднее 2,08
    Хотя этот фактор уже можно назвать атавизмом времен начального веб-кодинга, тэг meta keywords все еще используется поисковыми системами как справочный материал по терминам, на которые ориентирована страница. Может оказаться полезным поместить здесь распространенные опечатки в ваших целевых запросах, если таковые имеются
    ** Глубина документа в сайте
    Среднее 1,92
    Глубина документа в структуре сайта определяется минимальным количеством кликов (ссылок, по которым нужно пройти), которые нужно сделать, чтобы открыть документ.















































    ** Использование H1, Bold и других визуальных тэгов
    Среднее 1,92
    Еще одна предтеча современной оптимизации страниц – использование тэгов Hx, Bold, Strong, и других архаичных тэгов, чтобы подчеркнуть особую важность термина или фразы для поисковой системы. Эту технологию нельзя полностью сбрасывать со счетов, причем весьма полезно выделять популярные поисковые термины для посетителей сайта, поскольку такая практика общепринята. Каким образом поисковые системы используют эти данные, остается под вопросом, причем чрезмерное увлечение подобными приемами может быть расценено как «чрезмерная оптимизация»
    ** Использование ссылок в документе и анкоры
    Среднее 1,85
    Поисковые системы могут использовать данные, содержащиеся в анкор-текстах, особенно в объемных документах или в тех, которые обладают постоянной структурой (как во многих статьях Wikipedia), при классификации и ранжировании документа.
    ** Степень обновления документа
    Среднее 1,85
    С течением времени, в документе может изменяться контент или ссылки. Поисковые системы, которые регулярно анализируют страницы своими роботами (частота повторных визитов зависит от относительной важности страниц и от уровня изменений), могут уделять большее внимание регулярно обновляемым страницам. Уровень обновлений отражает не только частоту внесения изменений, но и табуляцию всех изменений в документе с течением времени
    ** Длина документа
    Среднее 1,54
    Длина, или размер документа, выраженный как в килобайтах, так и в количестве слов или символов, может использоваться поисковыми системами для корректировки ранкинга. В некоторых случаях, поисковые системы могут подразумевать, что более короткий или сжатый документ более подходит под конкретный запрос. В других случаях может потребоваться более длинная и детализированная статья. Длина и размер документа не имеют каких-то оптимальных значений, однако могут учитываться поисковыми системами при ранжировании.
    ** Тип документаСреднее 1,54 Типы документов, подобные .pdf, .doc, .txt и пр., могут быть включены в результаты запроса, и им может уделяться большее или меньшее внимание при ранжировании. Все зависит от запроса и от того, как поисковая система понимает, что ищет пользователь. Если сделан запрос на отчеты по исследованиям, например, то предпочтение будет отдаваться документам PDF и MS Word .
    * Качество текста документаСреднее 1,46 Подобные действия носят крайне субъективный характер, однако предлагалось немало способов по автоматической оценке качества текста документа. Наиболее распространенный путь – анализ большого количества разнообразных качественных документов, по сравнению с низкокачественными, чтобы найти естественные характеристики, присущие тем и другим, - с последующей попыткой применить полученные сведения при дальнейшей классификации документов. Повлияет ли это на ранкинги, и когда это произойдет, пока неясно
    * W3C соответствие
    Среднее 1,46
    Организация по назначению веб-стандартов W3C формулирует правила, которым должны соответствовать документы. Эти стандарты используются на многих вебсайтах, чтобы создавать «должным» образом оформленный HTML-код на своих страницах. Оценивают ли поисковые системы соответствие документов требованиям W3C остается под вопросом, однако оно может рассматриваться как влияющий на ранкинг фактор.
    * Грамматика текста документа
    Среднее 1,46
    Использование грамматической проверки поисковыми системами остается под вопросом, однако в некоторых исследованиях отмечалось, что это может быть один из методов определения относительного качества документа. Те документы, которые более четко придерживаются требований грамматики (я считаю, что требования здесь не слишком жесткие) могут быть вознаграждены более весомой оценкой при ранжировании.
    * Внутренние ссылки в документе
    Среднее 1,3
    Релевантные внутренние документы на которые указывает страница, могут использоваться поисковой системой как индикатор при оценке темы страницы и содержащегося в ней контента. Постоянные навигационные ссылки (меню, подвал страницы и т.п.) обычно игнорируются

















    * Аккуратность написания текста документа
    Среднее 1,23
    Подобно грамматике, аккуратность в написании может быть использована поисковой системой при оценке качества страницы. Этот фактор, с больший вероятностью, будет применяться при соответствующих запросах, чтобы не пропустить сайты из особых категорий – юмор, субкультура, арт-среда и пр., где неправильное написание считается нормой.
    * Частота опорных словСреднее 1,23 Опорные слова (общепринятые не-существительные или несмысловые слова – the, it, can, been, where, how, и пр.) оцениваются поисковой системой, чтобы определить стиль написания контента документа. Большая частота может означать более длинные предложения и «статейный» стиль письма, тогда как невысокая частота может свидетельствовать о лаконичном и рекламном стиле. Этот фактор, в основном, запросозависимый – применяется при тех запросах, когда один стиль явно предпочтительнее другого.
    * Уровень читабельности текста документа
    Среднее 1,08
    Уровень читабельности обычно рассчитывается путем измерения количества слов в документе и количества слогов, или расплывчатости, по сравнению с академическими рекомендациями. К примеру, сложному документу может быть присвоен 12 или 13 уровень сложности (что соответствует первым курсам ВУЗов или колледжей в США), тогда как простые документы будут на 5 или 6 уровне сложности при чтении. Высокий или низкий уровень не обязательно означает лучшие результаты ранкинга, однако при определенных поисковых запросах, предпочтение будет отдаваться документам с определенным уровнем читабельности.

    Факторы сайта, которые могут повлиять на качество принадлежащих им документов

    Следующие факторы влияют на все документы, которые хостятся на определенном сайте. Эти факторы воздействуют на общую силу и сфокусированность сайта, затрагивая тем самым любую страницу этого сайта











    Название фактора Описание
    ***** Основное тематическое значение сайта
    Среднее 4,00
    Основная тема сайта (определяемая путем анализа контента принадлежащих ему страниц) может повлиять на то, насколько хорошо его страницы будут ранжироваться при соответствующих теме запросах. Если сайт сфокусирован на той или другой нише (финансы, или политика, или рестораны), то документы, принадлежащие этому сайту, будут иметь большие шансы получить высокий ранкинг при запросах, вытекающих из этой темы. Существует, также, множество сайтов, которые специализируются на новостях или распространении общей информации (напр., CNN.com, Topix.net, и т.п.). Такие сайты в равной мере охватывают все, или большинство запросов, и поэтому их документы будут получать высокий ранкинг при запросах по большому количеству тем.




















































    **** Популярность ссылок сайта в тематическом сообществе
    Среднее 3,77
    Тематические сообщества определяются поисковыми системами как группы вебсайтов, которые связаны между собой частыми ссылками, и посвящены схожей тематике. Поскольку тематические сообщества релевантны конкретному вопросу и находятся «в теме», ссылки с них имеют значительный вес. Сайт, который входит в тематическое сообщество посредством ссылок со стороны многих других участников сообщества, может рассматриваться как более релевантный и авторитетный по теме этого сообщества
    **** Общая популярность ссылок сайта
    Среднее 3,69
    Общая популярность ссылок сайта просто отмечает важность ссылок на конкретный домен, причем большее количество ссылок с более важных сайтов (в соответствии с их собственной популярностью ссылок) обычно обладает более ощутимым воздействием на ранкинг
    *** Внутренняя структура ссылок
    Среднее 3,23
    Внутренняя структура ссылок сайта может повлиять на ранкинг его страниц посредством того, как организованы эти ссылки. Поисковые системы, как и пользователи, обычно ожидают постоянства в организации элементов навигации, а также четкой иерархии в переходе от общих вопросов к частным. Сайты, которые демонстрируют такую структуру ссылок, награждаются более высоким ранкингом.
    *** Уровень новых входящих на сайт ссылок
    Среднее 3,08
    Распределение ссылок, указывающих на документ, по времени может учитываться, и экстраполироваться поисковыми системами, с целью определить законность и ценность новых ссылок. Это, в свою очередь, может повлиять на ранкинг любых документов, размещенных на сайте, независимо от того, получают ли они входящие ссылки непосредственно, или нет.
    *** Язык сайта
    Среднее 2,62
    Языковая принадлежность документов на вебсайте может обеспечить этим документам более высокий, или более низкий ранкинг при специализированных языковых запросах, или при запросах в специализированных поисковых системах (Google.de, Yahoo.jp, и т.п.)
    *** История действий пользователей, связанная с сайтом
    Среднее 2,62/отклонение 1,00
    Основным действием пользователя в SEPR можно считать показатель click-through применительно к результату поиска. Если сайт получает высокий показатель click-through в результатах естественных запросов, и пользователи не возвращаются в поисковую систему немедленно в поисках альтернативного результата или для нового поиска, вебсайт и все его документы могут получить от этого пользу.
    ** Уровень просроченных/удаленных ссылок на сайт По мере того, как ссылки на сайт, найденные поисковыми системами, удаляются и исчезают из кешированных страниц, данные о флуктуациях ссылок, их создании и рассеивании могут сохраняться в поисковых базах. Эти данные могут потом использоваться для анализа активности, прогнозов , сравнения с другими сайтами и поиска нарушений. Сайты, которые получают мало постоянных ссылок, могут быть ранжированы ниже, чем те, на которые ссылаются постоянно. Сайты, которым присуща высокая «текучесть» ссылок, могут сравниваться с другими сайтами данной тематики, чтобы выяснить, насколько типична данная ситуация. Все упомянутые процессы получения и потери ссылок с течением времени могут повлиять на повышение или понижение ранкинга документов.
    ** Продление домена
    Среднее 2,31/отклонение 1.20
    Домены .com, .net, .biz относятся к коммерческим, и свободно доступны каждому. Домены .gov, .mil, .edu, напротив, могут быть приобретены только теми, у кого есть специальные полномочия. Поэтому, если домен имеет подобное расширение, он может рассматриваться как более «достоверный» источник, и получать лучшие позиции в ранкинге.
    ** Семантические связи между документами
    Среднее 2,15/отклонение 1.17
    Семантические связи между документами, находящимися на одном сайте, могут оказать влияние на их относительный ранкинг. Если, к примеру, наблюдается высокая корреляция между темами или терминами, употребляемыми на нескольких документах сайта, этот сайт может восприниматься поисковой системой как особенно релевантный тематическим запросам, и документы сайта получат более высокий ранкинг.
    ** Использование кейвордов в доменном имени
    Среднее 2,08/отклонение 1,14
    Поисковая система может принимать во внимание ценность кейворда или соответствующего термина/фразы в фактическом доменном имени сайта. Поэтому релевантные термины/фразы, упомянутые в доменном имени, могут принести пользу сайту.















































    ** Количество документов
    Среднее 2,00/отклонение 1,41
    Размер вебсайта, определяемый количеством документов, хостящихся на сайте, может повлиять на ранкинг. Это зависит от того, есть ли у поисковой системы общие или запросо-зависимые предпочтения к большим/меньшим сайтам
    ** История ранкингов сайта в SEPRСреднее 1,92/отклонение 0,73 История ранкингов сайта (и расположенных на нем документов) в результатах поисковых запросов, может быть использована поисковой системой, чтобы внести коррективы в текущий ранкинг документа, по сравнению с новыми документами, или если ранкинг документа внезапно сильно увеличился. Это часто используется в случаях, когда наблюдаются значительные скачки ранкинга в течение короткого промежутка времени и поисковая система хочет разобраться, чем был обусловлен скачок: естественными процессами или результатами спама.
    ** Дефисы в доменном имени
    Среднее 1,92/отклонение 0,73
    В некоторых случаях наблюдалось, что 2 и более дефиса в доменном имени воспринимались как показатель низкого качества или ориентации на спам. Эти данные могут использоваться поисковыми системами, чтобы понизить ранкинг сайта или принадлежащих ему документов
    ** Существования на сайте страницы с картой сайта
    Среднее 1,92/отклонение 1,07
    Страница с картой сайта, особенно содержащая именно такой заголовок или упоминаемая в анкор-тексте, может упростить прохождение сайта поисковыми роботами, и повысить ранкинговую эффективность сайта в Сети
    ** Участие в программах платного включения/Sitemaps
    Среднее 1,77/отклонение 0,89
    Участие в программах, подобных Google Sitemap или платного включения в каталог Yahoo!, напрямую не влияет на ранкинги в поисковых системах. Однако этот фактор может повлиять на скорость прохождения и глубину проникновения поисковых роботов на вашем сайте. А это может дать вашим документам шанс на более быстрое индексирование обновлений и учет свежего, релевантного контента при обработке запросов пользователей
    ** Уровень добавлений/изменений документов
    Среднее 1,615/отклонение 0,74
    Общий показатель флуктуации количества документов (добавление новых и удаление устаревших) может повлиять на ранкинги документов, расположенных на сайте. С течением времени, эта переменная ускорения или замедления обновлений может быть использована поисковыми системами для того, чтобы изменить в лучшую или худшую сторону ранкинг отдельного документа – основываясь на собственном возрасте этого документа, по сравнению с данными о других документах на этом сайте.
    * Использование директив редиректа
    Среднее 1,46/отклонение 0,75
    Использование директив редиректа, таких как 301 (постоянно) и 302 (временно) может сказаться на результатах ранкинга, исходя из частоты использования этих директив, их источника и места назначения. Вебсайты, которые в недавнем прошлом получали редиректы с другого сайта, могут иметь меньшее доверие со стороны поисковых систем.
    * Размер документов
    Среднее 1,31/отклонение 0,61
    Относительный размер документов, расположенных на вебсайте, может использоваться при попытке поисковой системы предсказать масштабы и размах сайта. К примеру, если большое количество документов содержат крайне объемные результаты исследовательских работ, это может отразиться на ранкинге для соответствующих типов поисковых запросов.
    * Смещение уровня изменений документов
    Среднее 1,15/отклонение 0,53
    Средний уровень изменений всех документов, находящихся на вебсайте, может использоваться при конструировании информационной схемы изменений и обновлений в документах. Это может повлиять на улучшение или ухудшение ранкинга некоторых документов друг относительно друга, или относительно документов других сайтов.

    Эти факторы воздействуют на действенность, релевантность и «ранкинговость» (эффект влияния ссылки на повышение ранкинга), заложенные в ссылке, которая указывает на определенный документ. Обратите внимание, что все ссылки, кроме воздействия этих факторов, испытывают на себе влияние многих факторов сайта и страницы, рассмотренных выше. В приведенной таблице указаны факторы, которые имеют наибольшее значение:



















































    Название фактора Описание
    **** Анкор-текст ссылки
    Среднее 4,46
    Построение фразы, термины, порядок слов и длина анкор-текста ссылки принимаются во внимание основными поисковыми системами при составлении ранкинга. Ссылки со специфическим анкор-текстом помогают сайту получать лучший ранкинг при поисковом запросе по отдельно взятому термину/фразе
    **** Внешние ссылки на страницу со ссылкой
    Среднее 3,92/отклонение 0,92
    Внешние ссылки, которые указывают на документ, могут оказать сильное влияние на важность и релевантность ссылок, которые расположены на этом документе.
    **** Общая популярность сайта
    Среднее 3,85
    Общая популярность ссылок сайта воздействует на качество всех ссылок, содержащихся на этом сайте. Сайты с высоким уровнем обратных ссылок придают своим ссылкам большую ценность, чем сайты, на которые ссылаются мало
    **** Популярность сайта в тематическом сообществе
    Среднее 3,77
    Как упоминалось выше, тематические сообщества, созданные из сайтов отдельной тематики, которые залинкованы между собой, могут положительно влиять на ранкинг документа, включенного в это сообщество. Аналогично, ссылки с этих <принятых> документов/сайтов могут дать дополнительный вес в поисковых системах. Ссылка с сайта/страницы, на которую очень сильно ссылаются в тематическом сообществе, может оказаться особенно ценной.
    **** Текст, непосредственно окружающий ссылку
    Среднее 3,54
    Текст, которые непосредственно окружает ссылку - это один из основных критериев текстового анализа ссылки. Это более важно для контента, расположенного внутри страницы, чем для тех фрагментов, которые не попали в основные разделы. Зачастую, в случае списка ссылок, используется описание документа/сайта, на который ведет ссылка
    *** Анкор-текст всех ссылок на сайт/документ
    Среднее 3,46
    Анкор-текст ссылок, указывающих на документ, может повлиять на релевантность и непосредственно передать свою ценность страницам и сайтам, на которые он указывает
    *** Местоположение страницы со ссылкой в структуре сайта
    Среднее 3,31
    Местоположение страницы, содержащей ссылку, в структуре сайта может повлиять на ее эффективность. К примеру, ссылка, которая погружена на 4-5 уровней от главной страницы, может оказаться не такой ценной, как ссылка, размещенная на видном месте главной страницы
    *** Связи сайта, содержащего ссылку, с сайтом, на который эта ссылка указывает
    Среднее 3,00
    Связи между сайтами посредством взаимных ссылок, общего хостинга, общей информации в регистрационных данных доменов, и пр., могут повлиять на значимость ссылок с любых документов одного сайта на другой (обычно, это уменьшает их эффективность). Это делается для того, чтобы минимизировать так называемую <инцестные> ссылки с сайтов, которые имеют общих владельцев, или с тех сайтов, к которым редакторы не испытывают особого <доверия>.
    *** Существование тэга Rel=Nofollow
    Среднее 1,00
    Обычно это значит, что ссылка не была одобрена редактором, и поэтому может быть создана посетителем сайта, или даже автоматизированной спамовой программой



























    Название фактора Описание
    *** Текст на странице со ссылкой
    Среднее 2,92
    Качество и характеристики, которые могут повлиять на оценку при анализе страницы, отражаются, также, и на ценности ссылок, размещенных на этой странице - как в разрезе <веса> ссылки, так и при учете ее релевантности конкретной теме, фразе или термину
    *** Семантическая связь ссылающейся страницы
    Среднее 2,92
    Взаимосвязи между темами и содержанием текста на связанных ссылкой страницах, принимаются во внимание при определении релевантности и ценности ссылки
    ** Визуальные тэги, оказывающие влияние на текст ссылки
    Среднее 1,69
    Bold, Hx или другие тэги, назначающие большую визуальную нагрузку на ссылку, могут использоваться при определении, нужно ли считать ссылку более ценной, чем другие ссылки, расположенные на этой странице
    ** Заголовок ссылки
    Среднее 1,54
    Атрибуты заголовка ссылки могут использоваться некоторыми поисковыми системами как дополнительный фактор при определении релевантности или эффективности ссылки. Этот фактор может быть особенно полезен, если анкор-текст не существует, или не несет смысловой нагрузки (напр., стрелка ->, или )

    URL, технические, хостинговые и серверные факторы

    Эти факторы влияют на ранкинг документа, посредством того, каким образом они воздействуют на техническую, спайдеринговую/индексную или доверительную стороны ранкингов поисковых систем









































    Название фактора Описание
    **** Доступность документа
    Среднее 4,31
    Документы могут быть недоступны вследствие 404 ошибок, неполадок на сервере, требований плагинов, или других технических причин. Доступность документа может, также, быть нарушена, если используется редирект с URL, по которому поисковый паук не может пройти, либо сокрытие контента за формами «select»
    **** Переменные Session ID
    Среднее 3,62
    Переменные сессии могут создать вредные для поисковых ранкингов дубликаты страниц, которые будут проиндексированы сотни тысяч раз. Ценность ссылок, ведущих на подобные страницы, может быть рассеяна, равно как и ценность самой страницы.
    *** Использование Noarchive/NoIndex и Robots.txt
    Среднее 3,31
    Директивы Noarchive и Noindex указывают поисковой системе не кэшировать страницу в ее индексе и не сохранять ее контент. Это может повлиять на ранкинг сайта, поскольку поисковая система не сможет ранжировать контент, о котором она не знает. Файл robots.txt также может использоваться для подобных команд.
    *** Динамические параметры в URL
    Среднее 3,23
    Многочисленные параметры в динамическом URL зачастую могут означать, что поисковый спайдер примет решение проигнорировать страницу. Специалисты давно рекомендовали создателям сайтов ограничиться двумя динамическими параметрами, а еще лучше одним, - чтобы поисковые спайдеры могли без труда обработать подобные страницы.
    *** Использование фреймов на странице
    Среднее 3,15
    Фреймы могут повлиять на множество параметров поисковой оптимизации. Отдельные URL документа могут снизить ценность ссылок которые ведут на страницу (страницы), и разделить влияние факторов ранкинга между несколькими страницами. Существуют технологические решения, подобные CSS, которые могут сделать фреймовые страницы пригодными к использованию, однако классические HTML-фреймы крайне неудобны при обработке поисковыми системами
    *** Аптайм хостинга
    Среднее 3,00
    Если хостинг сайта неустойчив, и часто не отдает страницы, поисковые системы могут снизить ранкинги документов сайта, или даже перестать спайдерить его страницы. Надежный хостинг, наоборот, предоставляет поисковикам возможность легкого доступа к страницам сайта.
    *** Географическое местоположение хостинга
    Среднее 2,54
    География хостинга может сыграть незначительную роль при определении языка или географического таргетинга и релевантности в поисковых системах































    Описание
    ** Подача контента на основе IP
    Среднее 2,08
    Несмотря на трудности обнаружения, если поисковая система определит случаи подачи контента в зависимости от IP-адреса, то подобный сайт может быть наказан и его ценность в результатах запросов снижена
    ** Информация о регистрации домена
    Среднее 1,62
    Информация о регистрации домена может использоваться поисковыми системами для идентификации спамеров или нарушителей правил, с последующим уменьшением ценности сайтов в SEPR;
    ** Продолжительность регистрации домена
    Среднее 1,62
    Промежуток времени, на который был зарегистрирован домен, может использоваться при определении законности или степени доверия, которую можно назначить сайту. Более продолжительные сроки регистрации могут означать большую степень доверия со стороны поисковых систем
    * Длина URL
    Среднее 1,46
    Общая длина URL может использоваться как составляющая при оценки ценности страницы - крайне длинные URL могут расцениваться как необычные, с большей вероятностью спама
    * Наличие файла Robots.txt
    Среднее 1,31
    Наличие файла robots.txt, который свидетельствует о том, что поисковым системам разрешена обработка и кэширование страниц сайта, может учитываться многими поисковыми системами

    Вредные для ранкинга факторы

    В следующей таблице рассматриваются факторы, которые считаются негативными по воздействию на ранкинги в поисковых системах. Они включают действия, объявленные запрещенными, а также те, которые могут повредить репутации или ранкингу – понижая степень доверия, качество, или релевантность.































    Название фактора Описание
    **** Спаминг кейвордов
    Среднее 3,69
    Вставка, накопление или чрезмерное употребление ключевых слов в попытке выглядеть <релевантно> для определенных терминов или фраз может негативно сказаться на ранкинге
    **** Несоответствие в выдаче документа
    Среднее 3,54
    Одна из самых наказуемых методик, которая используется как опытными оптимизаторами, так и начинающими веб-кодерами, - разделение контента, выдаваемого на странице. Это может быть сделано с помощью user-agent, IP-адреса, гео-таргетинга или других факторов. Суть заключается в том, что одному пользователю выдается один набор контента, а другому - другой. Если в число <других> попадают поисковые системы, и это будет обнаружено - результатом может стать суровый бан или понижение позиции в результатах поиска
    *** Дублированный контент
    Среднее 3,38
    Дублирование большой части вебсайта или контента страниц на другой странице/сайте является одной из основных причин низкого ранкинга, и может нанести ущерб одному или обоим ресурсам. Является ли дублирование незлонамеренным, или нарушением авторских прав, не очень влияет на то, каким образом поисковые системы оценивают и учитывают дублированный контент.
    *** Канонические вопросы
    Среднее 3,31
    Крайне опасная и распространенная проблема, особенно для крупных сайтов, заключается в том, что дублирование данных происходит путем образования множественных URL, которые обычно относятся к одному подразделу. Например, url.com и www.url.com и www.url.com/index.html выдают один и тот же контент, получают собственные ссылки и учитываются в поисковых системах раздельно . Это может негативно повлиять на ранкинги исходной страницы с контентом.
    *** Спам ссылок
    Среднее 3,23
    Автоматизированный спаминг в блоги или гостевые книги, массовые рассылки, или прочие, менее одиозные методы. Любые ссылки, полученные автоматическим или <неестественным> путем, будут соответственно классифицированы поисковыми системами, и могут отрицательно сказаться на ранкинговых возможностях вебсайтов или отдельных страниц.










































    Название фактора Описание
    *** Связь с <плохими соседями>
    Среднее 3,08
    Исходящие с сайта ссылки могут свидетельствовать о том, что содержащий их документ плохого качества, или хуже того, участие сайта в манипуляциях со ссылками или в других авантюрах. Известно, что поисковые системы сурово наказывают за использование подобных приемов - вплоть до забанивания сайта после первого сигнала
    *** Незаконный контент
    Среднее 3,00
    Контент, который нарушает местные, региональные, национальные или интернациональные законы, (наиболее распространенные случаи - детская порнография, клевета или распространение информации о криминальной и террористической деятельности) может быть забанен в поисковых системах
    *** Неверный код
    Среднее 2,85
    Использование кода, который не может быть прочитан поисковыми роботами, или который создает бесконечные циклы и другие неприятности, может повлиять на ранкинг напрямую, или опосредованно - в результате исключения страниц из индекса поисковых систем
    *** Кражи URL
    Среднее 2,69
    Понятие кражи URL включает в себя пресловутое использование 302 редиректов для того, чтобы получить контроль над результатами поиска доменов с высоким ранкингом. Подобные действия могут вызвать временные проблемы с ранкингом у пострадавшего сайта, и долгосрочные потенциальные проблемы у сайта-вора, если его попытки мошенничества будут обнаружены
    *** Неэтичные приемы
    Среднее 2,62
    Здесь может встречаться множество определений и правил со стороны поисковых систем, однако наиболее общими являются: предоставление ложной информации, участие в грязных бизнес-практиках, читинг или использование мошеннических методов для получения прибыли от своего вебсайта, бизнеса или листинга в поисковой системе
    *** Неработающие ссылки
    Среднее 2,54
    Ссылки на документы или URL, которые возвращают 404 ошибку, могут негативно сказаться на ранкингах в поисковых системах для этих документов или для сайта в целом
    ** <Небезопасный> контент>
    Среднее 2,46
    Контент, который будет отнесен к разряду <небезопасных> для несовершеннолетних в данном регионе может быть наказан или удален из обычных результатов поиска

    ЗАМЕЧАНИЕ: Приведенные выше таблицы отражают мое (randfish) мнение, а также мнение тех, кто участвовал в разработке данного документа, включая участников SEOChat и коллег по SEO, живущих в разных местах земного шара и присылавших мне свои материалы посредством электронной почты.

    Источник: Seomoz
    Автор: Randfish

    2006-Oct-09, 04:59