Webest.Info

Методы продвижения сайта

admin — Sat, 27 Oct 2007 14:11:22 +0000

Как посетители приходят на сайт? Как они его находят на бескрайних просторах Интернета среди миллионов других сайтов? Путей много, но их можно разделить на два основных метода.

Первый метод продвижения сайта – оффлайн продвижение. То есть продвижение сайта методами, которые не имеют отношение к Интернету. К ним относятся такие способы как реклама в средствах массовой информации (СМИ), то есть в газетах, журналах, на радио и телевидении, наружная реклама на улице и в транспорте, распространение рекламных литовок, буклетов и сувениров с логотипом и адресом сайта. А также много других эффективных и не очень эффективных методов продвижения сайта за пределами Интернета. На сколько он продуктивен судить сложно, так всё зависит от масштабов действий при организации этого метода, а также от капиталовложений. Если бюджет и возможности сильно ограничены, то результат будет практически нулевым. Малобюджетный сайт эффективно продвигать таким способом, если это местный портал, доска объявлений или другой ресурс небольшого региона или специфической категории людей, объединяемых профессиональными, политическими, или другими связями. Если сайт не относится к таковым и имеет направленность на очень обширную аудиторию, а также если ваш бюджет не имеет сравнения с бюджетами больших корпораций, то этот метод не рекомендуется для продвижения сайта.

Второй метод продвижения сайта – онлайн метод. Он имеет тоже несколько направлений. Если не принимать во внимание «чёрные методы», такие как спам, накрутка и аналогичные им, то основных направлений в онлайн продвижении сайта два.

Первое направление – визуально-кликовое или баннерная реклама. То есть на сайтах-площадках рекламодатель на платной основе или на какой либо другой договорной основе размещает баннер своего сайта. Что такое баннер и какие бывают баннеры можно узнать на нашем сайте в другой статье. Если вкратце, то баннер – это графическое изображение любого формата, размещаемое на сайте и имеющее гиперссылку на сайт рекламодателя. Как правило при таком виде продвижения сайт-площадка должен иметь большую посещаемость и очень желательно, чтобы посетители были максимально целевыми. В этом случае баннерная реклама будет оправдана и эффективна. Эффективность баннера определяют при помощи CTR (кликабельность баннера). CTR - это отношение кликов по баннеру к общему числу показов баннера на сайте-площадке.

Второе направление – продвижение в поисковых системах, путём оптимизации сайта и повышения его позиций в выдаче поисковых систем по определённым поисковым запросам. Ещё это направление называют СЕО или SEO оптимизация (от начальных букв английского выражения Search Engines Optimization). Этот метод наиболее сложен, требует постоянного внимания и контроля оптимизатора над положением сайта. Частая смена поисковыми системами своих алгоритмов расчёта релевантности страниц сайта, наложение фильтров, пессимизация, возможное исчезновение из поисковой выдачи за нарушение правил, постоянная борьба с конкурентами, которые тоже работают на полную мощность. Всё это требует отличных знаний в этой области, постоянного повышения этих знаний, хорошей реакции на изменение в ситуации, принятие грамотных и своевременных решений. Особого накала страстей эта борьба достигает в особо конкурентных запросах, то есть в тех запросах, которые пользователи Интернета используют в поисковых системах во время поиска наиболее часто. Бюджет продвижения сайта по таким конкурентным запросам на первые позиции в поисковых системах достигает сотен тысяч долларов в месяц. Основной упор при оптимизации сайта в поисковых системах в Рунете делается на Яндекс, Google, Рамблер. Существуют и другие поисковые системы в Рунете, такие как Mail, Апорт, WebAlta, Nigma и другие, но поисковый трафик с них несоизмеримо ниже, чем с вышеназванных лидеров поиска в Интернете.

Также определённый трафик можно получить с различных рейтингов и каталогов. В настоящее время их в Интернете очень много, но действительно эффективных из них только единицы. Самые сильные источники трафика из каталогов и рейтингов, как правило, являются сервисами поисковых систем. То есть это Каталог Яндекса и другие.

В заключение хочется сказать, что любой владелец сайта желает, чтобы посетителей на его ресурсе было бы больше, но не все представляют какой это тяжёлый труд и сколько необходимо получить знаний и опыта, чтобы достичь высоких результатов на этом поприще. Некоторые из них, не выдержав напряжения или желая форсировать успех, прибегают к так называемым чёрным методам оптимизации. Описывать их не буду по вполне понятным обстоятельствам и так как сам являюсь противником такого рода продвижения сайта. Возможно, чёрные методы и дают сиюминутный успех, но в очень короткий период сайт выпадает из выдачи в поисковых системах и трафик падает до нуля. Стоит ли это делать? Решать вам.

Факторы, влияющие на PR

admin — Sun, 08 Oct 2006 23:59:15 +0000

Предисловие

Данная статья содержит расширенный список факторов, которые могут повлиять на ранкинг веб-документа в основных поисковых системах (Yahoo!, MSN, Google & AskJeeves) по отдельному слову или фразе. Хотя невозможно точно указать, как эти позиции действуют в определенной поисковой системе, или насколько важны эти факторы в каждом отдельном случае, я создал примерную шкалу важности в ранкинге, описанную следующими обозначениями (все основано на моем собственном мнении):

***** Крайне важно

Эти факторы имеют первостепенное значение в ранжировании поисковых результатов в основных поисковых системах

**** Очень важно

Эти факторы сильно воздействуют на изменение ранкингов веб-документов в SERP (Search Engine Result Pages – страницы с результатами поискового запроса)

*** Важно

Эти факторы оказывают ощутимый эффект на ранкинги в SEPR, но не являются определяющими

** Не очень важно

Эти факторы оказывают определенный эффект на ранкинг и могут быть важны, в условиях жесткой конкуренции

* Не важно

Эти факторы оказывают незначительный эффект при изменении позиции документа в ранкинге. Они могут оказывать определенное воздействие при некоторых запросах или применительно к некоторым документам

Факторы, приведенные ниже, представляют собой практически полный список критериев, которые могут оказывать положительный или отрицательный эффект на ранкинг веб-документа.

В составлении списка участвовали

Упомянутые ниже люди приняли участие в составлении списка, присылая свое мнение по каждому фактору ранкинга, а также добавляя комментарии, если считали это необходимым. Я принял во внимание эти замечания при составлении собственного описания факторов ранкинга, и каждая оценка представляет собой усредненное мнение группы оценщиков. Выражаю благодарность всем, принявшим участие в проекте:

Danny Sullivan	http://www.searchenginewatch.com
Dan Thies	http://www.seoresearchlabs.com
EGOL	Profile @ SEOmoz
Graywolf	http://www.wolf-howl.com
Jill Whalen	http://www.highrankings.com
Donna Fontenot	http://www.seo-scoop.com
Michael Martinez	http://www.michael-martinez.com/
Bill Slawski	http://www.cre8asiteforums.com
Ammon Johns	http://www.webmarketingplus.co.uk/
Scottie Claiborne	http://www.successful-sites.com/
2K	http://www.2kmediat.com/kkmediat/eng/
Todd Malicoat	http://www.stuntdubl.com
Rand Fishkin	Автор оригинального текста статьи

Наиболее важные факторы

Далее следует топ 10 факторов ранкинга, оцененных по 5-бальной шкале:

1. Тэг заголовка – 4,57

2. Анкор-текст ссылок – 4,46

3. Использование кейвордов в тексте документа – 4,38

4. Доступность документа – 4,31

5. Ссылки на документ с внутренних страниц сайта – 4,15

6. Основная тема сайта – 4,00

7. Исходящие ссылки на другие страницы – 3,92

8. Популярность ссылок сайта в тематическом сообществе – 3,77

9. Общая популярность ссылок сайта – 3,69

10. Спам кейвордов – 3,69Факторы, содержащиеся в документе (на странице), которые влияют на ранкинг

Следующие факторы являются внутристраничными параметрами, которые напрямую влияют на ранкинг, поскольку являются частью процесса индексации и получения документа. Многие из этих факторов не применимы универсально и ко всем документам, в то время как остальные являются стандартными.

	Название фактора	Описание
*****	Тэг заголовка Среднее 4,57	Определяемый тэгами “title”, этот тэг всегда выводится в верхней строке окна браузера, и часто появляется в SERP как заголовок веб-страницы
****	Использование кейвордов в тексте документа Среднее 4,38	Использование поисковых терминов (кейвордов, которые пользователи набирают в строке поиска) в тексте документа
****	Ссылка на документ с внутренних страниц сайта Среднее 4,15	Важность определенной страницы в общей архитектуре сайта может быть оценена тем, сколько страниц сайта ссылаются на оцениваемую страницу. Документ, на который идет много ссылок, в целом оценивается как более важный, чем забытая или глубоко спрятанная страница. Если рассматривать внутреннюю залинковку, прямая ссылка с главной страницы сайта, или с карты сайта (на которую, в свою очередь, ведут ссылки с большинства или всех страниц) считается наиболее ценной
***	Уникальность текста документаСреднее 3,38	Уникальные элементы документа – это то, что в основном отслеживается поисковыми системами, и если уникальные элементы документа (текст тела страницы, или контент) являются точной копией другого документа (неважно, находится ли скопированный документ на вашем сайте или на другом), важность этой страницы может значительно снизиться, вплоть до удаления ее из листингов
***	Употребление соответствующих терминов в теле документаСреднее 3,31	Наряду с фактически запрошенным термином/фразой, поисковые системы анализируют весь текст документа на наличие других терминов, соответствующих тематике, и придают ли они документу дополнительную окраску с точки зрения запрошенной темы
***	Исходящие ссылки в документе Среднее 3,08	Сайты и страницы, на которые ссылается документ. Это может сказаться на ранкинге как положительно, так и отрицательно, в зависимости от качества ссылок, их связи с документом, и любой существующей связи между сайтами, которым принадлежат документы
***	Возраст документа Среднее 2,77	Почти каждый документ обладает «датой поступления», которая рассчитывается поисковой системой, исходя из того, когда поисковый спайдер обнаружил страницу или ссылку на эту страницу. Более старые документы могут рассматриваться как более «авторитетные», «заслуживающие доверия» и «ценные», по сравнению с новыми документами, особенно если они продолжают собирать ссылки в течение длительного периода времени. Новые документы могут рассматриваться как более «современные» или «релевантные», в случае запросов, зависящих от времени.
***	Ссылки на источник или цитирование Среднее 2,77	Цитирование (напр., упоминание документа как источника в исследовательских работах) может быть в виде ссылок на дополнительную информацию или упоминание публикации, документа или страницы, с которой была получена информация. Этот фактор может быть более определяющим в научных или студенческих запросах.
**	Оценка производности и разнородности Среднее 2,39	Термины, использующиеся на странице или в запросе, могут быть расценены поисковыми машинами как одинаковые, или только родственные. Если термин является производной от его корневой формы (напр. финансирование и финансы происходят от финанс), в таком случае поисковик может допустить, что текст, запросы и проч., содержащие этот термин, взаимозаменяемы и эквивалентны.
**	Тэг мета-дескриптора Среднее 2,39	Тэг мета-дескриптора практически полностью изжил себя при создании страниц, но он все еще может применяться для более точного описания вашей страницы, обрабатываемой поисковой системой. В некоторых случаях, поисковики могут даже использовать этот тэг как описание вашего сайта при выдаче в результатах запроса. Это обеспечивает вам больший контроль над вашим контентом и сообщением, которое увидят пользователи поисковых систем. Влияет ли употребление кейвордов в этом тэге на ранкинг, остается под большим вопросом.

**	Оценка авторства Среднее 2,38	Это структурные пометки, свидетельствующие о том, что данный контент имеет высокую степень доверия. Хотя нам не известны все факторы, которые учитываются при определении качества документа путем автоматического анализа, многими по умолчанию принимается, что основные поисковые системы потратили время и силы, чтобы создать автоматические системы, способные определять относительное качество документа
**	Организация текста в документеСреднее 2,31	В некоторых документах, особенно там, где есть много контента и присутствует явная иерархия или структура, порядок слов, фраз, предложений и блоков может быть учтен в поисковых системах
**	Текст в тэгах Alt/ImgСреднее 2,23	Использование текста в alt-тэгах и img-тэгах учитывается при общем анализе текста документа, хотя, скорее всего, он проверяется на качество, грамматику, удобство чтения и т.п. не так скрупулезно, как текст тела страницы, Зачастую эти тэги используются поисковыми системами при поиске изображений, наряду с именами файлов размещенных на странице изображений.
**	Заголовки разделов Среднее 2,23	Заголовки разделов, обозначенные либо тэгами Hx, либо посредством форматирования, могут уточнять акценты обсуждаемой на странице темы, и показывать различные аспекты рассматриваемого вопроса. Их важность зависит от конкретного случая – если темы заголовков различаются, но, в то же время, связаны с основной тематикой, это может дать преимущество.
**	Разнообразие и % изменения контента Среднее 2,23	Наряду с изменением уровня временнЫх и текущих изменений, поисковые системы наблюдают за количеством контента, который подвергся изменению в документе в течение обновлений, и какие именно части контента на веб-странице претерпели изменения. К примеру, косметические изменения (цвета или размера шрифта) скорее всего будут проигнорированы, равно как изменения, проведенные на всех документах сайта (например, при обновлении шаблона страниц). Поисковые системы стараются оценить «соответствие» документа текущему моменту, в виде добавления нового контента, изменения или удаления старого, который стал недействительным с течением времени.
**	Язык документа Среднее 2,15	Вполне логично, что язык документа, который соответствует языку поискового запроса, местоположению пользователя согласно его IP-адреса, или используемой версии поисковой системы (google.de, yahoo.jp, и т.п.) может стать важным фактором при ранжировании документа
**	Использование кейвордов в URL Среднее 2,15	Использование кейворда/фразы в фактическом URL документа может иметь определенный вес при оценке поисковыми системами, будь то использование слов через дефис, или слитно.
**	Тэг Meta Keywords Среднее 2,08	Хотя этот фактор уже можно назвать атавизмом времен начального веб-кодинга, тэг meta keywords все еще используется поисковыми системами как справочный материал по терминам, на которые ориентирована страница. Может оказаться полезным поместить здесь распространенные опечатки в ваших целевых запросах, если таковые имеются
**	Глубина документа в сайте Среднее 1,92	Глубина документа в структуре сайта определяется минимальным количеством кликов (ссылок, по которым нужно пройти), которые нужно сделать, чтобы открыть документ.

**	Использование H1, Bold и других визуальных тэгов Среднее 1,92	Еще одна предтеча современной оптимизации страниц – использование тэгов Hx, Bold, Strong, и других архаичных тэгов, чтобы подчеркнуть особую важность термина или фразы для поисковой системы. Эту технологию нельзя полностью сбрасывать со счетов, причем весьма полезно выделять популярные поисковые термины для посетителей сайта, поскольку такая практика общепринята. Каким образом поисковые системы используют эти данные, остается под вопросом, причем чрезмерное увлечение подобными приемами может быть расценено как «чрезмерная оптимизация»
**	Использование ссылок в документе и анкоры Среднее 1,85	Поисковые системы могут использовать данные, содержащиеся в анкор-текстах, особенно в объемных документах или в тех, которые обладают постоянной структурой (как во многих статьях Wikipedia), при классификации и ранжировании документа.
**	Степень обновления документа Среднее 1,85	С течением времени, в документе может изменяться контент или ссылки. Поисковые системы, которые регулярно анализируют страницы своими роботами (частота повторных визитов зависит от относительной важности страниц и от уровня изменений), могут уделять большее внимание регулярно обновляемым страницам. Уровень обновлений отражает не только частоту внесения изменений, но и табуляцию всех изменений в документе с течением времени
**	Длина документа Среднее 1,54	Длина, или размер документа, выраженный как в килобайтах, так и в количестве слов или символов, может использоваться поисковыми системами для корректировки ранкинга. В некоторых случаях, поисковые системы могут подразумевать, что более короткий или сжатый документ более подходит под конкретный запрос. В других случаях может потребоваться более длинная и детализированная статья. Длина и размер документа не имеют каких-то оптимальных значений, однако могут учитываться поисковыми системами при ранжировании.
**	Тип документаСреднее 1,54	Типы документов, подобные .pdf, .doc, .txt и пр., могут быть включены в результаты запроса, и им может уделяться большее или меньшее внимание при ранжировании. Все зависит от запроса и от того, как поисковая система понимает, что ищет пользователь. Если сделан запрос на отчеты по исследованиям, например, то предпочтение будет отдаваться документам PDF и MS Word .
*	Качество текста документаСреднее 1,46	Подобные действия носят крайне субъективный характер, однако предлагалось немало способов по автоматической оценке качества текста документа. Наиболее распространенный путь – анализ большого количества разнообразных качественных документов, по сравнению с низкокачественными, чтобы найти естественные характеристики, присущие тем и другим, - с последующей попыткой применить полученные сведения при дальнейшей классификации документов. Повлияет ли это на ранкинги, и когда это произойдет, пока неясно
*	W3C соответствие Среднее 1,46	Организация по назначению веб-стандартов W3C формулирует правила, которым должны соответствовать документы. Эти стандарты используются на многих вебсайтах, чтобы создавать «должным» образом оформленный HTML-код на своих страницах. Оценивают ли поисковые системы соответствие документов требованиям W3C остается под вопросом, однако оно может рассматриваться как влияющий на ранкинг фактор.
*	Грамматика текста документа Среднее 1,46	Использование грамматической проверки поисковыми системами остается под вопросом, однако в некоторых исследованиях отмечалось, что это может быть один из методов определения относительного качества документа. Те документы, которые более четко придерживаются требований грамматики (я считаю, что требования здесь не слишком жесткие) могут быть вознаграждены более весомой оценкой при ранжировании.
*	Внутренние ссылки в документе Среднее 1,3	Релевантные внутренние документы на которые указывает страница, могут использоваться поисковой системой как индикатор при оценке темы страницы и содержащегося в ней контента. Постоянные навигационные ссылки (меню, подвал страницы и т.п.) обычно игнорируются

*	Аккуратность написания текста документа Среднее 1,23	Подобно грамматике, аккуратность в написании может быть использована поисковой системой при оценке качества страницы. Этот фактор, с больший вероятностью, будет применяться при соответствующих запросах, чтобы не пропустить сайты из особых категорий – юмор, субкультура, арт-среда и пр., где неправильное написание считается нормой.
*	Частота опорных словСреднее 1,23	Опорные слова (общепринятые не-существительные или несмысловые слова – the, it, can, been, where, how, и пр.) оцениваются поисковой системой, чтобы определить стиль написания контента документа. Большая частота может означать более длинные предложения и «статейный» стиль письма, тогда как невысокая частота может свидетельствовать о лаконичном и рекламном стиле. Этот фактор, в основном, запросозависимый – применяется при тех запросах, когда один стиль явно предпочтительнее другого.
*	Уровень читабельности текста документа Среднее 1,08	Уровень читабельности обычно рассчитывается путем измерения количества слов в документе и количества слогов, или расплывчатости, по сравнению с академическими рекомендациями. К примеру, сложному документу может быть присвоен 12 или 13 уровень сложности (что соответствует первым курсам ВУЗов или колледжей в США), тогда как простые документы будут на 5 или 6 уровне сложности при чтении. Высокий или низкий уровень не обязательно означает лучшие результаты ранкинга, однако при определенных поисковых запросах, предпочтение будет отдаваться документам с определенным уровнем читабельности.

Факторы сайта, которые могут повлиять на качество принадлежащих им документов

Следующие факторы влияют на все документы, которые хостятся на определенном сайте. Эти факторы воздействуют на общую силу и сфокусированность сайта, затрагивая тем самым любую страницу этого сайта

	Название фактора	Описание
*****	Основное тематическое значение сайта Среднее 4,00	Основная тема сайта (определяемая путем анализа контента принадлежащих ему страниц) может повлиять на то, насколько хорошо его страницы будут ранжироваться при соответствующих теме запросах. Если сайт сфокусирован на той или другой нише (финансы, или политика, или рестораны), то документы, принадлежащие этому сайту, будут иметь большие шансы получить высокий ранкинг при запросах, вытекающих из этой темы. Существует, также, множество сайтов, которые специализируются на новостях или распространении общей информации (напр., CNN.com, Topix.net, и т.п.). Такие сайты в равной мере охватывают все, или большинство запросов, и поэтому их документы будут получать высокий ранкинг при запросах по большому количеству тем.

****	Популярность ссылок сайта в тематическом сообществе Среднее 3,77	Тематические сообщества определяются поисковыми системами как группы вебсайтов, которые связаны между собой частыми ссылками, и посвящены схожей тематике. Поскольку тематические сообщества релевантны конкретному вопросу и находятся «в теме», ссылки с них имеют значительный вес. Сайт, который входит в тематическое сообщество посредством ссылок со стороны многих других участников сообщества, может рассматриваться как более релевантный и авторитетный по теме этого сообщества
****	Общая популярность ссылок сайта Среднее 3,69	Общая популярность ссылок сайта просто отмечает важность ссылок на конкретный домен, причем большее количество ссылок с более важных сайтов (в соответствии с их собственной популярностью ссылок) обычно обладает более ощутимым воздействием на ранкинг
***	Внутренняя структура ссылок Среднее 3,23	Внутренняя структура ссылок сайта может повлиять на ранкинг его страниц посредством того, как организованы эти ссылки. Поисковые системы, как и пользователи, обычно ожидают постоянства в организации элементов навигации, а также четкой иерархии в переходе от общих вопросов к частным. Сайты, которые демонстрируют такую структуру ссылок, награждаются более высоким ранкингом.
***	Уровень новых входящих на сайт ссылок Среднее 3,08	Распределение ссылок, указывающих на документ, по времени может учитываться, и экстраполироваться поисковыми системами, с целью определить законность и ценность новых ссылок. Это, в свою очередь, может повлиять на ранкинг любых документов, размещенных на сайте, независимо от того, получают ли они входящие ссылки непосредственно, или нет.
***	Язык сайта Среднее 2,62	Языковая принадлежность документов на вебсайте может обеспечить этим документам более высокий, или более низкий ранкинг при специализированных языковых запросах, или при запросах в специализированных поисковых системах (Google.de, Yahoo.jp, и т.п.)
***	История действий пользователей, связанная с сайтом Среднее 2,62/отклонение 1,00	Основным действием пользователя в SEPR можно считать показатель click-through применительно к результату поиска. Если сайт получает высокий показатель click-through в результатах естественных запросов, и пользователи не возвращаются в поисковую систему немедленно в поисках альтернативного результата или для нового поиска, вебсайт и все его документы могут получить от этого пользу.
**	Уровень просроченных/удаленных ссылок на сайт	По мере того, как ссылки на сайт, найденные поисковыми системами, удаляются и исчезают из кешированных страниц, данные о флуктуациях ссылок, их создании и рассеивании могут сохраняться в поисковых базах. Эти данные могут потом использоваться для анализа активности, прогнозов , сравнения с другими сайтами и поиска нарушений. Сайты, которые получают мало постоянных ссылок, могут быть ранжированы ниже, чем те, на которые ссылаются постоянно. Сайты, которым присуща высокая «текучесть» ссылок, могут сравниваться с другими сайтами данной тематики, чтобы выяснить, насколько типична данная ситуация. Все упомянутые процессы получения и потери ссылок с течением времени могут повлиять на повышение или понижение ранкинга документов.
**	Продление домена Среднее 2,31/отклонение 1.20	Домены .com, .net, .biz относятся к коммерческим, и свободно доступны каждому. Домены .gov, .mil, .edu, напротив, могут быть приобретены только теми, у кого есть специальные полномочия. Поэтому, если домен имеет подобное расширение, он может рассматриваться как более «достоверный» источник, и получать лучшие позиции в ранкинге.
**	Семантические связи между документами Среднее 2,15/отклонение 1.17	Семантические связи между документами, находящимися на одном сайте, могут оказать влияние на их относительный ранкинг. Если, к примеру, наблюдается высокая корреляция между темами или терминами, употребляемыми на нескольких документах сайта, этот сайт может восприниматься поисковой системой как особенно релевантный тематическим запросам, и документы сайта получат более высокий ранкинг.
**	Использование кейвордов в доменном имени Среднее 2,08/отклонение 1,14	Поисковая система может принимать во внимание ценность кейворда или соответствующего термина/фразы в фактическом доменном имени сайта. Поэтому релевантные термины/фразы, упомянутые в доменном имени, могут принести пользу сайту.

**	Количество документов Среднее 2,00/отклонение 1,41	Размер вебсайта, определяемый количеством документов, хостящихся на сайте, может повлиять на ранкинг. Это зависит от того, есть ли у поисковой системы общие или запросо-зависимые предпочтения к большим/меньшим сайтам
**	История ранкингов сайта в SEPRСреднее 1,92/отклонение 0,73	История ранкингов сайта (и расположенных на нем документов) в результатах поисковых запросов, может быть использована поисковой системой, чтобы внести коррективы в текущий ранкинг документа, по сравнению с новыми документами, или если ранкинг документа внезапно сильно увеличился. Это часто используется в случаях, когда наблюдаются значительные скачки ранкинга в течение короткого промежутка времени и поисковая система хочет разобраться, чем был обусловлен скачок: естественными процессами или результатами спама.
**	Дефисы в доменном имени Среднее 1,92/отклонение 0,73	В некоторых случаях наблюдалось, что 2 и более дефиса в доменном имени воспринимались как показатель низкого качества или ориентации на спам. Эти данные могут использоваться поисковыми системами, чтобы понизить ранкинг сайта или принадлежащих ему документов
**	Существования на сайте страницы с картой сайта Среднее 1,92/отклонение 1,07	Страница с картой сайта, особенно содержащая именно такой заголовок или упоминаемая в анкор-тексте, может упростить прохождение сайта поисковыми роботами, и повысить ранкинговую эффективность сайта в Сети
**	Участие в программах платного включения/Sitemaps Среднее 1,77/отклонение 0,89	Участие в программах, подобных Google Sitemap или платного включения в каталог Yahoo!, напрямую не влияет на ранкинги в поисковых системах. Однако этот фактор может повлиять на скорость прохождения и глубину проникновения поисковых роботов на вашем сайте. А это может дать вашим документам шанс на более быстрое индексирование обновлений и учет свежего, релевантного контента при обработке запросов пользователей
**	Уровень добавлений/изменений документов Среднее 1,615/отклонение 0,74	Общий показатель флуктуации количества документов (добавление новых и удаление устаревших) может повлиять на ранкинги документов, расположенных на сайте. С течением времени, эта переменная ускорения или замедления обновлений может быть использована поисковыми системами для того, чтобы изменить в лучшую или худшую сторону ранкинг отдельного документа – основываясь на собственном возрасте этого документа, по сравнению с данными о других документах на этом сайте.
*	Использование директив редиректа Среднее 1,46/отклонение 0,75	Использование директив редиректа, таких как 301 (постоянно) и 302 (временно) может сказаться на результатах ранкинга, исходя из частоты использования этих директив, их источника и места назначения. Вебсайты, которые в недавнем прошлом получали редиректы с другого сайта, могут иметь меньшее доверие со стороны поисковых систем.
*	Размер документов Среднее 1,31/отклонение 0,61	Относительный размер документов, расположенных на вебсайте, может использоваться при попытке поисковой системы предсказать масштабы и размах сайта. К примеру, если большое количество документов содержат крайне объемные результаты исследовательских работ, это может отразиться на ранкинге для соответствующих типов поисковых запросов.
*	Смещение уровня изменений документов Среднее 1,15/отклонение 0,53	Средний уровень изменений всех документов, находящихся на вебсайте, может использоваться при конструировании информационной схемы изменений и обновлений в документах. Это может повлиять на улучшение или ухудшение ранкинга некоторых документов друг относительно друга, или относительно документов других сайтов.

Эти факторы воздействуют на действенность, релевантность и «ранкинговость» (эффект влияния ссылки на повышение ранкинга), заложенные в ссылке, которая указывает на определенный документ. Обратите внимание, что все ссылки, кроме воздействия этих факторов, испытывают на себе влияние многих факторов сайта и страницы, рассмотренных выше. В приведенной таблице указаны факторы, которые имеют наибольшее значение:

	Название фактора	Описание
****	Анкор-текст ссылки Среднее 4,46	Построение фразы, термины, порядок слов и длина анкор-текста ссылки принимаются во внимание основными поисковыми системами при составлении ранкинга. Ссылки со специфическим анкор-текстом помогают сайту получать лучший ранкинг при поисковом запросе по отдельно взятому термину/фразе
****	Внешние ссылки на страницу со ссылкой Среднее 3,92/отклонение 0,92	Внешние ссылки, которые указывают на документ, могут оказать сильное влияние на важность и релевантность ссылок, которые расположены на этом документе.
****	Общая популярность сайта Среднее 3,85	Общая популярность ссылок сайта воздействует на качество всех ссылок, содержащихся на этом сайте. Сайты с высоким уровнем обратных ссылок придают своим ссылкам большую ценность, чем сайты, на которые ссылаются мало
****	Популярность сайта в тематическом сообществе Среднее 3,77	Как упоминалось выше, тематические сообщества, созданные из сайтов отдельной тематики, которые залинкованы между собой, могут положительно влиять на ранкинг документа, включенного в это сообщество. Аналогично, ссылки с этих <принятых> документов/сайтов могут дать дополнительный вес в поисковых системах. Ссылка с сайта/страницы, на которую очень сильно ссылаются в тематическом сообществе, может оказаться особенно ценной.
****	Текст, непосредственно окружающий ссылку Среднее 3,54	Текст, которые непосредственно окружает ссылку - это один из основных критериев текстового анализа ссылки. Это более важно для контента, расположенного внутри страницы, чем для тех фрагментов, которые не попали в основные разделы. Зачастую, в случае списка ссылок, используется описание документа/сайта, на который ведет ссылка
***	Анкор-текст всех ссылок на сайт/документ Среднее 3,46	Анкор-текст ссылок, указывающих на документ, может повлиять на релевантность и непосредственно передать свою ценность страницам и сайтам, на которые он указывает
***	Местоположение страницы со ссылкой в структуре сайта Среднее 3,31	Местоположение страницы, содержащей ссылку, в структуре сайта может повлиять на ее эффективность. К примеру, ссылка, которая погружена на 4-5 уровней от главной страницы, может оказаться не такой ценной, как ссылка, размещенная на видном месте главной страницы
***	Связи сайта, содержащего ссылку, с сайтом, на который эта ссылка указывает Среднее 3,00	Связи между сайтами посредством взаимных ссылок, общего хостинга, общей информации в регистрационных данных доменов, и пр., могут повлиять на значимость ссылок с любых документов одного сайта на другой (обычно, это уменьшает их эффективность). Это делается для того, чтобы минимизировать так называемую <инцестные> ссылки с сайтов, которые имеют общих владельцев, или с тех сайтов, к которым редакторы не испытывают особого <доверия>.
***	Существование тэга Rel=Nofollow Среднее 1,00	Обычно это значит, что ссылка не была одобрена редактором, и поэтому может быть создана посетителем сайта, или даже автоматизированной спамовой программой

	Название фактора	Описание
***	Текст на странице со ссылкой Среднее 2,92	Качество и характеристики, которые могут повлиять на оценку при анализе страницы, отражаются, также, и на ценности ссылок, размещенных на этой странице - как в разрезе <веса> ссылки, так и при учете ее релевантности конкретной теме, фразе или термину
***	Семантическая связь ссылающейся страницы Среднее 2,92	Взаимосвязи между темами и содержанием текста на связанных ссылкой страницах, принимаются во внимание при определении релевантности и ценности ссылки
**	Визуальные тэги, оказывающие влияние на текст ссылки Среднее 1,69	Bold, Hx или другие тэги, назначающие большую визуальную нагрузку на ссылку, могут использоваться при определении, нужно ли считать ссылку более ценной, чем другие ссылки, расположенные на этой странице
**	Заголовок ссылки Среднее 1,54	Атрибуты заголовка ссылки могут использоваться некоторыми поисковыми системами как дополнительный фактор при определении релевантности или эффективности ссылки. Этот фактор может быть особенно полезен, если анкор-текст не существует, или не несет смысловой нагрузки (напр., стрелка ->, или )

URL, технические, хостинговые и серверные факторы

Эти факторы влияют на ранкинг документа, посредством того, каким образом они воздействуют на техническую, спайдеринговую/индексную или доверительную стороны ранкингов поисковых систем

	Название фактора	Описание
****	Доступность документа Среднее 4,31	Документы могут быть недоступны вследствие 404 ошибок, неполадок на сервере, требований плагинов, или других технических причин. Доступность документа может, также, быть нарушена, если используется редирект с URL, по которому поисковый паук не может пройти, либо сокрытие контента за формами «select»
****	Переменные Session ID Среднее 3,62	Переменные сессии могут создать вредные для поисковых ранкингов дубликаты страниц, которые будут проиндексированы сотни тысяч раз. Ценность ссылок, ведущих на подобные страницы, может быть рассеяна, равно как и ценность самой страницы.
***	Использование Noarchive/NoIndex и Robots.txt Среднее 3,31	Директивы Noarchive и Noindex указывают поисковой системе не кэшировать страницу в ее индексе и не сохранять ее контент. Это может повлиять на ранкинг сайта, поскольку поисковая система не сможет ранжировать контент, о котором она не знает. Файл robots.txt также может использоваться для подобных команд.
***	Динамические параметры в URL Среднее 3,23	Многочисленные параметры в динамическом URL зачастую могут означать, что поисковый спайдер примет решение проигнорировать страницу. Специалисты давно рекомендовали создателям сайтов ограничиться двумя динамическими параметрами, а еще лучше одним, - чтобы поисковые спайдеры могли без труда обработать подобные страницы.
***	Использование фреймов на странице Среднее 3,15	Фреймы могут повлиять на множество параметров поисковой оптимизации. Отдельные URL документа могут снизить ценность ссылок которые ведут на страницу (страницы), и разделить влияние факторов ранкинга между несколькими страницами. Существуют технологические решения, подобные CSS, которые могут сделать фреймовые страницы пригодными к использованию, однако классические HTML-фреймы крайне неудобны при обработке поисковыми системами
***	Аптайм хостинга Среднее 3,00	Если хостинг сайта неустойчив, и часто не отдает страницы, поисковые системы могут снизить ранкинги документов сайта, или даже перестать спайдерить его страницы. Надежный хостинг, наоборот, предоставляет поисковикам возможность легкого доступа к страницам сайта.
***	Географическое местоположение хостинга Среднее 2,54	География хостинга может сыграть незначительную роль при определении языка или географического таргетинга и релевантности в поисковых системах

	Описание
**	Подача контента на основе IP Среднее 2,08	Несмотря на трудности обнаружения, если поисковая система определит случаи подачи контента в зависимости от IP-адреса, то подобный сайт может быть наказан и его ценность в результатах запросов снижена
**	Информация о регистрации домена Среднее 1,62	Информация о регистрации домена может использоваться поисковыми системами для идентификации спамеров или нарушителей правил, с последующим уменьшением ценности сайтов в SEPR;
**	Продолжительность регистрации домена Среднее 1,62	Промежуток времени, на который был зарегистрирован домен, может использоваться при определении законности или степени доверия, которую можно назначить сайту. Более продолжительные сроки регистрации могут означать большую степень доверия со стороны поисковых систем
*	Длина URL Среднее 1,46	Общая длина URL может использоваться как составляющая при оценки ценности страницы - крайне длинные URL могут расцениваться как необычные, с большей вероятностью спама
*	Наличие файла Robots.txt Среднее 1,31	Наличие файла robots.txt, который свидетельствует о том, что поисковым системам разрешена обработка и кэширование страниц сайта, может учитываться многими поисковыми системами

Вредные для ранкинга факторы

В следующей таблице рассматриваются факторы, которые считаются негативными по воздействию на ранкинги в поисковых системах. Они включают действия, объявленные запрещенными, а также те, которые могут повредить репутации или ранкингу – понижая степень доверия, качество, или релевантность.

	Название фактора	Описание
****	Спаминг кейвордов Среднее 3,69	Вставка, накопление или чрезмерное употребление ключевых слов в попытке выглядеть <релевантно> для определенных терминов или фраз может негативно сказаться на ранкинге
****	Несоответствие в выдаче документа Среднее 3,54	Одна из самых наказуемых методик, которая используется как опытными оптимизаторами, так и начинающими веб-кодерами, - разделение контента, выдаваемого на странице. Это может быть сделано с помощью user-agent, IP-адреса, гео-таргетинга или других факторов. Суть заключается в том, что одному пользователю выдается один набор контента, а другому - другой. Если в число <других> попадают поисковые системы, и это будет обнаружено - результатом может стать суровый бан или понижение позиции в результатах поиска
***	Дублированный контент Среднее 3,38	Дублирование большой части вебсайта или контента страниц на другой странице/сайте является одной из основных причин низкого ранкинга, и может нанести ущерб одному или обоим ресурсам. Является ли дублирование незлонамеренным, или нарушением авторских прав, не очень влияет на то, каким образом поисковые системы оценивают и учитывают дублированный контент.
***	Канонические вопросы Среднее 3,31	Крайне опасная и распространенная проблема, особенно для крупных сайтов, заключается в том, что дублирование данных происходит путем образования множественных URL, которые обычно относятся к одному подразделу. Например, url.com и www.url.com и www.url.com/index.html выдают один и тот же контент, получают собственные ссылки и учитываются в поисковых системах раздельно . Это может негативно повлиять на ранкинги исходной страницы с контентом.
***	Спам ссылок Среднее 3,23	Автоматизированный спаминг в блоги или гостевые книги, массовые рассылки, или прочие, менее одиозные методы. Любые ссылки, полученные автоматическим или <неестественным> путем, будут соответственно классифицированы поисковыми системами, и могут отрицательно сказаться на ранкинговых возможностях вебсайтов или отдельных страниц.

	Название фактора	Описание
***	Связь с <плохими соседями> Среднее 3,08	Исходящие с сайта ссылки могут свидетельствовать о том, что содержащий их документ плохого качества, или хуже того, участие сайта в манипуляциях со ссылками или в других авантюрах. Известно, что поисковые системы сурово наказывают за использование подобных приемов - вплоть до забанивания сайта после первого сигнала
***	Незаконный контент Среднее 3,00	Контент, который нарушает местные, региональные, национальные или интернациональные законы, (наиболее распространенные случаи - детская порнография, клевета или распространение информации о криминальной и террористической деятельности) может быть забанен в поисковых системах
***	Неверный код Среднее 2,85	Использование кода, который не может быть прочитан поисковыми роботами, или который создает бесконечные циклы и другие неприятности, может повлиять на ранкинг напрямую, или опосредованно - в результате исключения страниц из индекса поисковых систем
***	Кражи URL Среднее 2,69	Понятие кражи URL включает в себя пресловутое использование 302 редиректов для того, чтобы получить контроль над результатами поиска доменов с высоким ранкингом. Подобные действия могут вызвать временные проблемы с ранкингом у пострадавшего сайта, и долгосрочные потенциальные проблемы у сайта-вора, если его попытки мошенничества будут обнаружены
***	Неэтичные приемы Среднее 2,62	Здесь может встречаться множество определений и правил со стороны поисковых систем, однако наиболее общими являются: предоставление ложной информации, участие в грязных бизнес-практиках, читинг или использование мошеннических методов для получения прибыли от своего вебсайта, бизнеса или листинга в поисковой системе
***	Неработающие ссылки Среднее 2,54	Ссылки на документы или URL, которые возвращают 404 ошибку, могут негативно сказаться на ранкингах в поисковых системах для этих документов или для сайта в целом
**	<Небезопасный> контент> Среднее 2,46	Контент, который будет отнесен к разряду <небезопасных> для несовершеннолетних в данном регионе может быть наказан или удален из обычных результатов поиска

ЗАМЕЧАНИЕ: Приведенные выше таблицы отражают мое (randfish) мнение, а также мнение тех, кто участвовал в разработке данного документа, включая участников SEOChat и коллег по SEO, живущих в разных местах земного шара и присылавших мне свои материалы посредством электронной почты.

Источник: Seomoz
Автор: Randfish

Неправильная seo оптимизация сайтов

admin — Wed, 27 Sep 2006 13:07:01 +0000

или как стать неудачником!

Мы постоянно поражаемся, сколько же сил некоторые веб-разработчики тратят на то, чтобы хитростью и всяческими подтасовками добиться более высокого рейтинга в поисковиках. Вот любят же люди концентрироваться на коротких путях к успеху, нет чтобы обращать усиленное внимание на свой сайт, на объективную ценность информации, которую размещают.

Повинуясь тенденции давать практические советы специалистам по маркетингу, мы приводим ниже список из 10 вещей, способных за ничтожно короткое время свести на нет любой ваш маркетинговый проект, связанный с поисковыми системами.

10. Невидимый текст

Вы так удачно его запрятали! Ваши посетители, наверное, ничего и не заметили, зато у всех поисковых агентов и роботов замечательный нюх на подобные в общем-то очевидные штучки, вышедшие из моды еще где-то в 1996 году. Скорее всего, поисковые системы за попытку схитрить таким образом придумают какое-нибудь наказание, или попросту удалят ваши страницы из своего каталога. Вы добьетесь еще большего эффекта, если невидимый текст не имеет ничего общего с явным содержанием той страницы, на которой он находится. Если вы думаете, что никто ничего не заметит — что ж.. продолжайте так думать и дальше.

9. Фреймы

Фреймы вышли из употребления еще в конце прошлого века. И поисковики их очень не любят. Встретив фрейм, поисковый робот либо остановится, потому что фрейм не дает ему возможности двинуться дальше, либо обнаружит страницы за пределами фрейма, и тогда уж будет указывать пользователям непосредственно на них, — а фреймы при этом останутся за бортом. Нет никакого смысла использовать фреймы и оправдываться тем, что они якобы помогают посетителю ориентироваться. Если пользователи не могут найти ваш сайт или находят какие-то обрывки и огрызки от него, сильно ли вы им помогаете? Вопрос о фреймах будет висеть над вами, пока вы не сделаете новый сайт.

8. Зачем быть оригинальным?

К чему стараться, проявлять свою уникальность, это так утомляет! Звучит глупо, но именно так чаще всего и происходит. Если вы нашли что-то приличное на другом сайте, копирование этой информации под ваши шапки еще не делает вас исключительной фигурой в Сети. А сколько можно плодить интернет-магазины, продающие абсолютно одинаковые товары с одними и теми же скидками. В общем, чем больше вы копируете информацию с других сайтов, тем меньшего вы добьетесь.

7. Тяжелые страницы

Неужели суть вашего бизнеса можно выразить только посредством трогательной графики, нежной музыки и танцующих предметов? Сайтам с флэшевыми наворотами, музыкой и анимацией светит большое количество затруднительных положений при соприкосновении с поисковыми системами. Мало того, что все это отпугивает пользователей, которые ищут конкретные ссылки и информацию, — поисковым системам может показаться, что ваш сайт не несет смысловой нагрузки, так как они не смогут эту нагрузку отыскать. Если на вашем сайте, кроме крупногабаритной графики и мультимедиа, ничего нет, то, во-первых, поисковики не найдут информации, по которой можно было бы вас индексировать, а во-вторых, любой пользователь с медленным соединением долго вас терпеть не будет. Используйте, по крайней мере, ALT-тэги для описания картинок в текстовых браузерах и поисковых системах. В ином случае, к заметным вооруженному глазу результатам подобраться вы навряд ли сможете.

6. Редиректы

Вперед, мой друг, перепрыгивай с одного линка на другой. Может, вы используете редиректы в пределах сайта, чтобы проследить клики по баннерам и собрать информацию о посетителях. Может, ваш сайт и будет индексирован, но на высокий рейтинг надеяться навряд ли стоит. Поисковые системы просто не отследят связи между вашими страницами, поскольку код редиректа, в отличие от прямых тестовых ссылок, блокирует их продвижение. Пора бы перенаправить свои усилия в каком-нибудь другом направлении.

5. Длинные URL

Они везде. Сайты, занимающиеся онлайн-коммерцией, обеспечивают их во вполне востаточном количестве — столько параметров и ID они задействуют. А если URL вашего сайта изобилует многочисленными значками процентов, вопросов, а еще содержит всякие Session ID и прочие параметры числом более трех — вы сами ставите себе баррикады на пути к успеху в поисковиках. Вам что, не дает покоя, что ваш URL короче, чем у соседа? Да пожалуйста, добавляйте сколь угодно много лишних параметров к концу работающего адреса.

Вот, смотрите:
http://webest.info/report/default.htm?Parameter1=CoolURL&meter2=goaway&meter3=leavemysitealone&meter4=ihatesearchengines

Длинные URL’ы вовсе не привлекают благосклонного внимания тех, кто ищет что-либо, а кроме того, они содержат путь к базам данных. А указать поисковому агенту путь к вашей базе данных — все равно, что послать их куда-нибудь подальше. Если же вы все равно будете использовать длинные URL’ы, то за удовольствие нахождения в поисковике придется платить.

4. Позабыли о своем Robots.txt или No Index Tag?

Вы, вероятно, ужасно хотите избавиться от всех этих поисковых агентов и ботов? Есть у вас файл robots. txt в корневой директории сайта? А есть ли там строка

User-agent: *
disallow: /

Или, содержит ли код вашего сайта такой Meta-тэг:

meta name=”robots” content=”noindex”
или
meta name=”robots” content=”none”

Не обижайте своего веб-мастера! А то в один прекрасный день он уволится из вашей компании, и оставит вам такой небольшой подарочек. А вы долго-долго будете недоумевать и искать причину, почему же поисковики вас упорно игнорируют. Если у вас есть протокол для роботов, не забудьте удалить его, как только переживете период бета-тестинга.

3. Дорвеи

Вперед, давайте-ка посмотрим что там на самом деле есть! Дорвеи, «мостки», пустышки — называйте как хотите — все, что создано исключительно для поисковика, а не для конечного пользователя, является пустой игрой. Посетителям они ни за чем не нужны, и вы их держите просто как приманку. Если поисковики почувствуют, что от вашего сайта пахнет чем-то подобным — а они это рано или поздно почувствуют, не сомневайтесь, ваш маскарад заметят — то наказан будет весь сайт. И если вы окажетесь в такой яме — которую сами себе вырыли, заметьте, — то, скорее всего, начать вам придется как минимум с нового доменного имени. Вы уже видите, как легко нажить приключений на свою голову, если задаться такой целью?

2. Идентичные заголовки и Meta-тэги

Ну давайте снова.. Когда вы создавали свой сайт, вы тряслись над каждой отдельной страницей. Но вы не стали тратить время на то, чтобы каждую страницу пометить особым образом. Вам важнее было запустить, а не раскрутить, да? Или даже хуже того, вы поленились и во всех заголовках написали что-то вроде «О нас» или название вашей фирмы. Ну представьте себе, приходите вы в библиотеку, а там на корешках всех книг — одно и то же название. Покажите мне лучший способ прогнать поискового бота, чем указать ему, что весь ваш контент абсолютно идентичен! Скорее всего, большинство ваших страниц останутся неиндексированными, а посетителей к вам придет в несколько раз меньше, чем могло бы быть.

1. Линкосообщества

Кам он пипл, возьмемся за руки, друзья, мы все одна семья. Вам приходилось, наверное, видеть предложения слинковаться с тысячей других сайтов немедленно и без хлопот. Ваше участие в подобных программах совершенно ясно указывает поисковикам, что их траффик вам ну абсолютно не нужен. Вы же только что вступили в общество всеобщего ликова. то есть, простите, линкования. Просто дух захватывает от первоклассного качества этих линк-сайтов и от ценности их контента! Конечно, поисковики с этим согласны, и карают соответственно. Владельцы сайтов, к которым приклеивается ярлык «спам», обычно предупреждаются о том, что им придется найти новое доменное имя и начать жизнь заново. Удачи в этом нелегком деле, она вам понадобится! Лучший способ слинковаться с кем-нибудь — обратить внимание на себя и на ближнего своего. Что вы лично делаете для Сети и для тех, кто вас там окружает? Не спрашивайте, чем Сеть может облагодетельствовать вас; спросите, чем вы можете облагодетельствовать Сеть.

Отнеситесь к этим урокам неудачников так, как они того заслуживают — взгляните на ошибки ваших предшественников и примите их к сведению. Берегите и распространяйте это руководство. Пришпильте распечатку на дверь офиса отдела рекламных технологий вашей компании. Пусть читают, пока голова не закружится. До полного просветления. А вскоре вы получите назначение на пост Великого и Ужасного Специалиста по Маркетингу Всех Времен и Народов в вашей компании, и торжественно направите ваш веб-сайт к светлому коммунистическому будущему.

Что такое релевантность?

admin — Wed, 27 Sep 2006 12:47:45 +0000

Итак релевантность это: (здесь и далее цитирую источник, который достаточно компетентен в вопросах релевантности, а именно Яндекс )

“При поиске в Интернет важны две составляющие - полнота (ничего не потеряно) и точность (не найдено ничего лишнего). Обычно это все называют одним словом - релевантность , то есть соответствие ответа вопросу.”

Грубо говоря, вы вводите в поисковой машине фразу, например “работа за границей” и в списке сайтов, выданных вам поисковиком видите странице посвященные именно работе за границей - сие есть высокая релевантность ответа запросу. Если же вы видите список сайтов, посвященных выращиванию кукурузы, в ответ на “работа за границей” - то релевантность низка до безобразия (ну, на самом деле, такое вряд ли случится, разве что поисковая машина будет разработана компанией Майкрософт;) )

Ну а мы то здесь причем? - спросите вы. Ооооо! Очень даже причем. Хотите, чтобы чтобы ваш сайт находился в первой тридцатке, двадцатке, десятке и т.д. сайтов выдаваемых поисковой машиной? А как вы думаете поисковик определяет порядок следования сайтов в списке? Правильно! Он пытается выдать сайты, содержащие информацию, наиболее релевантную запросу!

Маленькое отступление - тут есть некий неочевидный момент: между поисковыми машинами идет конкуренция, причем достаточно жесткая. И конечно, все они страются оптимизировать поисковые алгоритмы таким образом, чтобы выдавать наиболее релевантные запросам ответы.

Ну так вот - если вы хотите иметь реально работающий сайт - вы должны:

определить какие именно слова и фразы в строке поиска будет задавать ваш потенциальный клиент (ежели оный сподобится искать нужную фирму в интернете)
создать сайт так, чтобы поисковая машина сочла его содержание наиболее релевантным ответом на фразу, заданную пользователем.

Вот в общем-то и все о релевантности.

Ссылочное ранжирование

admin — Mon, 25 Sep 2006 19:53:36 +0000

Идея проста. Если вы ставите на какую-то страницу сайта ссылку с текстом “ссылочное ранжирование”, то поисковик логично предполагает, что эта страница - именно про ссылочное ранжирование.

(При этом попутно помним, что заголовок, тайтлы и тексты на странице должны рассказывать о ссылочном ранжировании. В совокупности с высоким индексом цитирования сайта можно расчитывать на высокие позиции в выдаче по данному запросу.)

При этом ссылочное ранжирование имеет даже более высокий приоритет при ранжировании, чем внутренние страничные факторы - релевантность текстов и заголовков. Примером может служить недавний случай, когда внешними ссылками шутники продвинули в Яндексе сайт Microsoft (русскую версию)по запросу “геморрой”.

Ссылочное ранжирование бывает внутреннее и внешнее.
(перечитал фразу, любуюсь…)

Внутреннее ссылочное ранжирование

Вроде должно быть понятно. Когда на конкретную страницу, продвигаемую по данному запросу, другие страницы сайта ссылаются с текстом, содержащим эту фразу.
Сделать это достаточно просто - ведь только вы решаете, какие ссылки ставить на своем собственном сайте. Раз это просто - значит и вес такого ранжирования будет пониже, чем у внешнего ссылочного ранжирования.
Вес ниже - но пренебрегать этим не стоит. Вообще - никакими факторами пренебрегать не стоит. Помним про капельку, которая переполняет чашу?

Внешнее ссылочное ранжирование

Ну, вы наверное уже догадались? Это когда вы ставите ссылки с правильными текстами на правильные страницы - только на внешних сайтах.

Ставить такие ссылки - более трудоемкое занятие. Договариваться с веб-мастерами, или покупать платные ссылки, меняться с другими сайтами, при этом следить - чтобы тебя не обманули, чтобы ссылки стояли не “кривые” (через редирект или JavaScript), чтобы страницы, на которых будут стоять ваши ссылки, были доступны для индексации, чтобы эти страницы не были глубоко запрятаны в глубинах чужих сайтов, чтобы они имели какой-то ненулевой PR (Google)/

Этот вид ссылочного ранжирования сложнее - но и вес его в поисковых системах выше.
Пока расстановка внешних ссылок является одним из основных способов продвижения. Особенно это касается молодых оптимизаторов, у которых нет времени и сил работать комплексно - поэтому они все силы бросают именно на наращивание ссылочной массы, ведущей на сайт.

Нюансы ссылочного ранжирования

НУ, здесь я пофантазирую и просто выпишу свои предположения.

Желательно:

Ставить ссылки на страницах с высоким PR (например - на главных страницах платные ссылки)
Ставить ссылки, изменяя тексты (склонение, множ-ед число, обвязку основной фразы - “ссылочное ранжирование”, “внешнее ссылочное ранжирование”, “внутреннее ссылочное ранжирование”, “особенности ссылочного ранжирования”, “ссылочное, черт_побери, ранжирование”
Ставить ссылки внутри тематических текстов (например - размещая статью о своем бизнесе на чужом сайте)
Ставить ссылки на тематически-родственных ресурсах.

Нежелательно:

Ставить десятки одинаковых ссылок - поисковик может их “склеить”, посчитав, что они ставятся автоматически, а не естественным путем.
Ставить ссылки на линкопомойках (не думаю, что это очень вредно, однако, скорее всего, и мало-полезно)
Ставить “сквозные ссылки” на тысячах страниц - лучше на сайте-доноре подобрать 3-5 страниц с PR и поставить ссылки только на них.
Ставить ссылки в глубинах чужих сайтов - такое часто случается при обмене - такие “далекие” от корня сайта страницы обычно имеют нулевой PR или вообще не индексируются, вес ссылок мизерный и пользы от них никакой.

Безопасный обмен ссылками в Google

admin — Sun, 24 Sep 2006 14:31:19 +0000

Полезные советы: как набрать безопасных внешних ссылок и как безопасно меняться ссылками.

Что можно и чего нельзя делать относительно ссылок в Google?

НЕ участвуйте в автоматических ссылкообменниках, эти методы уже давно не работают
НЕ называйте каталог ссылок вашего сайта links.htm или links.asp, лучше использовать такие имена как link-directory, related resources, related SEO resources, resources и т.п.

Пессимизирует ли Google За “говорящее” название страницы со ссылками? На эту тему было много разговоров…

Мое мнение таково, что в Google установлен фильтр на имена страниц links.htm и подобных им, который препятствует отображению их в бэклинках, но сила самих ссылок при этом сохраняется, это было мной выявлено путем длительного анализа. Для большей убедительности я могу привести один хороший аргумент в защиту фильтрации страниц с такими именами.

Например, у вас есть страница links.htm. Это может быть страница только для ссылок, или на ней может быть что-то другое. Некоторые люди, которые хотят ссылаться на действительно хорошие сайты, любят называть свои каталоги ссылок links.htm или links.asp. Тогда, если Google действительно полностью игнорирует все страницы, которые так называются, поисковик бы терял много действительно полезных, “настоящих”, ссылок.

Поэтому Google просто передает силу самой ссылки и PR, но не отображает ее в бэклинках сайта, на который она ссылается, и для этого есть хорошая причина. Ведь любой владелец сайта имеет право ссылаться любым текстом на любые страницы, такие, какие он сам захочет, это закон интернета.
Например, вам нравится сайт о мороженом, который вы недавно обнаружили в сети, а тема вашего сайта - недвижимость, так что теперь, вам не ссылаться на этот сайт только потому, что поисковики этого не любят? Рядовые пользователи интернета вообще не знают, что эти ссылки оцениваются поисковиками и это как-то влияет на ранжирование. Они просто ссылаются на понравившийся сайт, а в тексте ссылки пишут :”лучший сайт о мороженом”, и если вы думаете, что Google это игнорирует, то ошибаетесь. В этом случае у Гугла бы не было возможности свободно облазить большинство интернета, и полноценная выдача так бы и осталось мечтой.

В вышеописанном случае они могут делать две вещи: запретить передачу PR с таких страниц, и не показывать ссылку в бэклинках; но они обязательно учтут вес ссылки и ее текст.

Мне кажется я размышляю так, как следовало бы размышлять создателям Google до того, как они написали подобный алгоритм, я конечно, могу и ошибаться, но когда подолгу сидишь и думаешь, как же устроен интернет, рано или поздно начинаешь понимать, как работает система.

ВСЕГДА старайтесь, чтобы ссылки были тематическими. Тематические ссылки любят все поисковики, и это очень помогает в поисковом продвижении. Гугл, в частности, дает много веса ссылкам с тематически близких сайтов. Тематическая релевантность - большой плюс для всех поисковиков.

При определении релевантности Google учитывает title, содержание страницы, текст ссылки и саму ссылку. Если вы работаете в теме, где трудно найти тематически близкие сайты, наращивайте внешние ссылки и старайтесь, чтобы сайты, которые на вас ссылаются, использовали в тексте ссылки ключевые слова.

Это не означает что не стоит добывать ссылки с нетематических сайтов, все ссылки полезны, но тематические полезны в особенности, потому что несут в себе больше веса.

ИЗБЕГАЙТЕ перелинковки между сайтами, находящимися в одном IP-диапазоне.

Могу привести следующие примеры в пользу этого утверждения:

Пример 1:
У клиентов был собственный сервер, и соответственно они размещали там свои сайты, причем на одном IP. Общий хостинг, т.е. ситуация, когда у нескольких сайтов один IP-адрес, легко распознается поисковыми системами, и дает большой риск пессимизации.

Один из моих клиентов разместил 15 сайтов схожей тематики на одном IP, скажем, по недвижимости, и перелинковал их все, так в результате у 14 его сайтов PR упал до нуля, и только один сайт остался PR4.

Пример 2:
На тему того, что же случается если сайты размещены в одном IP-диапазоне, было много дискуссий. В моем случае, сайты были в одном IP диапазоне, близкие по тематике, да еще и перелинкованы между собой. В результате сайты были пессимизированы за перелинковку. IP-диапазон, о котором я говорю, это, например 214.106.141.52, 214.106.141.53, 214.106.141.54, 214.106.141.55 и т.п.

Один клиент сделал что-то подобное на собственном сервере, он обильно перелинковал близкие по теме сайты, проставив сквозные ссылки почти с каждого на каждый, и все сайты отправились в бан. Они даже не находились при наборе URL в поле поиска.

Тут проблема была в перелинковке, и это были не просто ссылки с одной страницы, но перелинковка сквозными ссылками с участием всех сайтов в одном IP-диапазоне.

Другая беда, которая может случиться если сайты не попадутся на перелинковке, это ручная модерация. В Google модераторы удаляют сайты из базы в случае, если получают жалобу на владельца нескольких сайтов, которые перелинкованы между собой.

Я слышал однажды, как сотрудник Google говорил, что они считают такие действия сверх-спамом, и карающие действия предпринимаются сразу при обнаружении таковых. Но на самом деле тех, кто устраивает такой бурный обмен ссылками между своими сайтами на сервере, немного.

Таково мое понимание перелинковки: лучше не стоит этого делать.

НЕ участвуйте в разнообразных обменниках типа links2you (a la линкатор) которые были сделаны для заведомо искусственного повышения PR или позиций в выдаче. В частности, избегайте ссылок с Вашего сайта на линкопомойки (ссылочные фермы) разных мастей, т.к. PR вашего сайта может сильно пострадать от этого.

Ссылка с вашей страницы на линкопомойку может привести к пессимизации страницы.

Вот что происходит если вы ссылаетесь на подобные ресурсы, популярные и проверенные предположения:

1. Робот Googlebot перестанет навещать вашу страницу вообще, или будет приходить гораздо реже

2. Количество страниц вашего сайта в базе Гугла будет стремительно падать, пока весь сайт не пропадет из выдачи

3. Сайт будет полностью и сразу удален из базы автоматически, если робот установит, что у вас много ссылок на “нехорошие сайты” для искусственного увеличения PR.

4. Однажды я видел, как Гугл пессимизирует за подобные вещи таким способом:
Робот начинает ходить на сайт нерегулярно, хотя если ходит то все индексирует по-прежнему, в этом случае пессимизация заключается в нерегулярности визитов. Или, например, у пессимизированных сайтов не отображаются даты обновления.

Поэтому, лучше “меньше да лучше”, т.е. крайне желательно не ссылаться на сайты с заведомо плохой репутацией. Часто проверяйте состояние исходящих ссылок. Во многих случаях поисковик не в состоянии принять правильное решение о пессимизации, даже если сайт ссылается на линкопомойку.

Например возьмем каталоги: человек добавляет сайт, модератор делает обзор сайта, на момент обзора сайт хорош, и модератор добавляет его в каталог. Через пару месяцев этот же сайт достается поисковому спамеру, и он пользуется для продвижения всевозможными запрещенными техниками. Гугл определяет это и пессимизирует сайт. А теперь вопрос: достоин ли сайт-каталог того, чтобы его пессимизировали за ссылку на сайт, у которого внезапно поменялся владелец? Нет, человек или компания-владелец каталога не могли знать, что у сайта сменился хозяин, и что он пользуется методами поискового спама, Google это понимает. Именно поэтому к каждой технике спама так сложно применять необходимые санкции.

Вы видели в Google directory, у некоторых сайтов PR=0 и они располагаются в конце списка? Большинство из них пессимизировано (хотя некоторые могут на самом деле иметь нулевой PR), это, однако не означает, что вся категория песссимизирована, и именно это я имел ввиду выше, очень трудно наложить санкции на сайт из-за исходящих ссылок на “плохие сайты”, но в любом случае, какие-то санкции последуют, пусть и самые небольшие.

НЕ спамьте гостевые книги

Спам гостевых, или просто ссылки из них, это все равно что ссылки со страниц, куда свою ссылку может добавить кто угодно. Когда PR еще только внедрили, люди начали делать разные страницы с большим количеством ссылок, перегружая ими гостевые книги сайтов, чтобы повысить собственное ссылочное ранжирование и PR, но теперь Гугл научился бороться с этим, и большинство ссылок с подобных страниц игнорируется.

Я думаю, что гостевые книги полностью игнорируются Гуглом, возможно с помощью анализаторов кода, ведь последовательность некоторых элементов кода одинакова для большинства гостевых. Не ссылайтесь на проспамленную гостевую, и не спамьте ее сами.

Источник: SearchEngineGenie.com

Яндекс FAQ

admin — Sun, 24 Sep 2006 14:25:17 +0000

Учитывает ли Яндекс ссылки с сайтов на бесплатном хостинге?

Учитывает в том случае, если сайт на бесплатном хостинге зарегистрирован в каталоге Яндекса. В противном случае - нет. Чтобы выяснить, поднимет ли ИЦ сайт на бесплатном хостинге, нужно проверить, находится ли он в каталоге Яндекса.

Индексирует ли Яндекс страницы на php?

Да, индексирует. Все, где стоит cgi, php, pl, ? - все хорошо индексируется. Индексируются форумы (в отличии от Рэмблера), доски объявлений, гостевые книги и т.п

Индексирует ли Яндекс тэги ALT и комментарии?

Да, индексирует. Вписывайте ключевые фразы в ALT и упоминайте их в комментариях. Также, в текстовых ссылках с помощью “title” делайте всплывающие подсказки с подготовленным текстом.

Внешние ссылки на сайт

admin — Sun, 24 Sep 2006 14:18:49 +0000

Ссылки на ваш сайт с других сайтов играют важную роль в ранжировании сайтов в результате поиска. Чем больше тематических ссылок на ваш сайт, тем выше Яндекс оценивает его. Нетематические ссылки Яндекс также замечает при подсчете ИЦ (индекса цитирования), но придает им меньшее значение.

Очень важно, при оптимизации страниц под конкретные ключевые запросы важно наличие внешних ссылок, в тексте которых присутствует сам запрос. Как и Google, Яндекс учитывает текст в ссылках на сайт и в последствии поднимает сайт по данному запросу.

Анализ “авторитетности” ссылок

admin — Wed, 20 Sep 2006 12:57:19 +0000

Ни для кого не секрет, что ссылки с хороших сайтов увеличивают трафик. Но далеко не все знают, что одного этого теперь уже недостаточно для хорошего ранжирования Интернет-проекта поисковыми машинами. Пришло время, когда становится совершенно необходимо начинать обращать внимание и на общую стратегию сайта в области ссылок. Происходит это в связи с тем, что практически все поисковые машины, начиная с Google, все больше и больше акцентируют свое внимание на обеспечении качественных результатов поиска. Что имеется в виду под “качественными результатами поиска”? Для поисковых машин это, несомненно, соответствие результатов поиска конкретному запросу пользователя.

Google

Крэиг Силверстеин из Google сообщил, что они хотели бы использовать “больше чисто человеческого подхода в работе алгоритма” для определения ценности сайта в соответствии с использованными ключевыми словами и фразами. Крэйг сказал: “К настоящему времени мы начали разрабатывать и опробовать усложненные математические модели и программые решения определения того, как оценивают ценность вашего ресурса другие участники сети”.

Необходимо заметить, что уже сейчас Google оценивает количество входящих и исходящих ссылок на вашем сайте, их “авторитетность”, а также определяет входит ли ваш проект в какое-либо “сообщество” web-ресурсов, объединенных одной тематикой, в общесетевом и/или локальном масштабе.

“Если Вы облегчаете нашу работу, Вы нам (поисковой машине Google) больше нравитесь”, - говорит Крэйг. Так что рекомендации очень просты: “Обменивайтесь ссылками с “уважаемыми” сайтами; убедитесь, что ваши партнеры ипользуют ключевые слова, связанные с тематикой вашего проекта; будьте последовательны в использовании ключевых слов и фраз на всех страницах сайта и очень внимательны при подготовке текста описаний вокруг ваших ключевых слов и ссылок”.

Бесспорно, алгоритм оценки ссылок не является единственным критерием, по которому Google оценивает Интернет-ресурсы. Существует множество других аспектов, которые берутся в расчет алгоритмом.

Teoma/Ask Jeeves

Пол Гарди из Teoma/AskJeeves, рассказывая об алгоритме машины, сказал: “Мы начинаем с анализа текста, оцениваем его, затем оцениваем общую популярность ресурса”, сравнивая и ранжируя сайты по количеству входящих ссылок. Но при этом, “так как различные современные spamming методы могут создавать проблемы при чисто количественной оценке ссылок, большое внимание мы уделяем оценке их качества”. Это означает, что сайтам, на которые ведут ссылки с “качественных” ресурсов, дается значительный приоритет. “Чем больше “качественных” ссылок, тем значительнее приоритет. В конце концов, поисковая машина присваивает вашему ресурсу высокий статус”.

“Чтобы сформировать Тематические Сообщества, к использованию метода оценки прямого хита мы добавляем оценку популярности клика”,- продолжает Пол. Это означает, что Teoma/AskJeeves оценивает целое сообщество сайтов, объединенных общей тематикой. Важное значение имеет присутствие в этом сообществе “авторитетных” сайтов, обладающих высоким статусом. “Мы постоянно следим за тем, какие же ресурсы выбираются Тематическим Сообществом в качестве “экспертов”.

По словам Пола, для хорошего ранжирования в Teoma/AskJeeves необходимо оптимизировать все страницы, не связываться с “плохой компанией”, и быть уверенным, что текст описания ссылок говорит о чем-либо важном.

Fast Software/Alltheweb

Рольф Майклсон из Fast/Alltheweb рассказал, что их алгоритм отдельно оценивает входящие и исходящие ссылки на сайте, направленность и consistency (последовательность) тематики ресурса. Следующий этап оценки - “ранжирование и классификация содержания описания ссылок”. В результате алгоритм формирует “статистическую структуру, способную достаточно точно оценить ваш Интернет проект”.

Yandex

При ранжировании сайтов в отношении “авторитетности” ссылок, Yandex использует методику, связанную с вычислением так называемого “взвешенного индекса цитирования”. Индекс цитирования сайта - это количество сайтов, которые на него ссылаются. Взвешенный индекс цитирования - пересчитанный индекс цитирования, учитывающий популярность ссылающихся сайтов.

В качестве инструмента по оценке “авторитетности” сайтов, на которых размещены ссылки, Вы можете использовать Yandex.Bar, - подключаемый модуль для браузера и рабочего стола Windows и формирующий дополнительную панель инструментов.

В Баре присутсвует индикатор взвешенного индекса цитирования. Индикатор показывает “весомость” и “авторитетность” сайта, страничка которого открыта в браузере в данный момент. Точность показа взвешенного индекса цитирования - до сотых долей. Однако, следует иметь в виду, что показываемая индикатором “авторитетность” касается только главной страницы сайта, и не зависит от “весомости” страницы, открытой в окне браузера.

Aport

Поисковая система Аport на сегодняшний день вычисляет индекс цитирования каждой страницы, но учитывает только одну ссылку со всех доменов второго уровня. “Авторитетность” ссылок при ранжировании не учитывается (во всяком случае, мы не смогли найти какую-либо информацию в подтверждение обратного). Если ваш ресурс зарегистрирован в каталоге, рядом с его описанием Вы сможете найти индекс цитирования главной страницы сайта.

Оптимизация сайта для Яндекса

admin — Wed, 20 Sep 2006 12:54:40 +0000

Поможем нашим потенциальным посетителям Нас найти. Надеюсь не для кого не секрет, что в основном инфу (информацию) ищут через поисковики. Основными в Рунете являются Яндекс, Рамблер, Апорт, Mail.ru и т.д. Даная статья будет посвещена Яндексу, как наиболее популярному. В дальнейшем Я напишу статьи про все остальные поисковики, так что следите за выходом статей.

Друг, ты спросишь почему Я выбрал для начала Яндекс?

Отвечаю: Нравится он мне. Мое знакомство с Инетом (Интернетом), как с кладезем инфы, началось именно через него. Пробовал перейти на другие поисковики, но постоянно возвращался обратно к Яндексу. Короче присел конкретно, не спрыгнешь, да и неохота. От хорошего всегда трудно отвыкать. И еще, по Моим и не только моим исследованиям это самая популярная поисковая система в Рунете и значится она приведет к Тебе посетителей больше чем остальные поисковики.

Хватит лирики теперь к действиям.

1 Первым наперво, задай себе вопрос: Что я хочу получить от раскрутки моего проекта? ответы:
а) постоянно растущий, нескончаемый поток постоянных и новых посетителей, которые станут твоими клиентами и принесут Тебе кучу денег и популярности твоему проекту на долгие годы.
б) резкий скачок количества пустых хостов на счетчике твоего сайта, который только заберут деньги из твоего кармана.

Если Твой ответ б), извини нам не по пути, т.к. Я противник нечестной накрутки и введения в заблуждения посетителя. Руководители поисковиков, кстати, такого же мнения, и очень быстро отлавливают накрутчиков и удаляют из своих баз данных, Тебе это надо?!

Открою, тебе Друг, великую Тайну:

2 Скажу как Все: Ни за что на свете не выкладывай пустых и неоптимизированных страниц на сайт, якобы пусть повесят посетителей привлекут, а Я их потом доделаю. Сам представь заходишь на сайт а там 5 страниц, половина пустых, половина с ошибками. Навряд ли Ты туда придешь еще раз, точно также поступит поисковый робот (паук, бродилка) Яндекса, увидит пустые страницы, проиндексирует их, и если и вернется к ним то только месяца через три, а все это время при запросах на поиск будет отодвигать Твой сайт на самые последние места.

3 Советы от самого Яндекса при оптимизации страницы и написании ключевых слов. Переписывать от своего имени не буду. Просто соблюдай эти правила и успех Тебе обеспечен.

- Задавайте уникальные заголовки документов, вкратце описывающие сайт и текущий документ (но не более 20-25 слов). Слова в заголовках имеют больший вес, чем остальные

- Давайте каждому документу описание в тэге description
- Не забывайте о ключевых словах, по возможности уникальных для каждой страницы

- Делайте подписи к картинкам в тэге alt:
img src=”yalogo.gif” mce_src=”yalogo.gif” alt=”Яндекс” width=364 height=45 BORDER=0

- Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие.

- Яндекс работает только с текстами и не умеет распознавать графические изображения. Поэтому, если название нарисовано, стоит продублировать его в текстовом виде.

- Соблюдайте правила оформления документов не набирайте слова в р а з р я д к у, если хотите, чтобы документ по ним находился (используйте для этого style sheet) не набирайте слова большими буквами без необходимости, если это не аббревиатура точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе Яндекс не распознает их как отдельные слова

- И, наконец, подумайте, по каким словам и фразам вы сами искали бы сайт вашей тематики. Если ваш сайт посвящен разведению кур и вы не находите его по слову “куроводство” - значит, это слово мало используется в документах вашего сайта. Те, кто интересуется именно “куроводством”, могут не найти ваш сайт. Давайте документам заголовки и редактируйте их текст соответственно тем запросам, по которым вы бы сами стали искать свой сайт.

- Как работают ключевые слова (Meta keywords)? Если слово из основного текста документа не расценено как спам и есть в “keywords” среди первых 50, то вес этого слова в запросе повышается, то есть документ получает более высокую релевантность. Если слово есть в “keywords”, но отсутствует в основном (видимом пользователю) тексте документа, то по умолчанию документ по этому слову не найдется. Это означает, что, с точки зрения Яндекса количество повторов слова в “keywords” не может “поднять” документ в результатах поиска - на ранжирование влияет совпадение фактов наличия этого слова и в ключевых словах, и в основном тексте документа (ну и, естественно, в запросе пользователя).